烂片都是从哪儿来的？

文/黄若菲
昨天有两部电影同时上映，《我们诞生在中国》当日票房刚过500万，另一部，当日票房已接近5500万，再看豆瓣电影的评分，《我们诞生在中国》评分8.2，另一部，评分5.4，不知道万达家少爷的客串演出，对于后一部影片在万达院线的排片是否有影响，不过显而易见，大多数电影观众荷包里的钱，又去支持了一部烂片。



烂片这个词是从什么时候开始启用的？已经没有什么印象了，只是记得，我参与撰写过《北京晚报》的《2010年飘过的国产大烂片》，当时我们光影栏目的QQ群集体选举，还只凑出了9部，如今如果再写当下的烂片，可能每个月评出10部都没什么问题。

那么，这么多烂片究竟是从哪儿来的呢？

有人说，市场需求决定了生产导向，是观众爱看，所以才有了这些影片，事实真的是如此吗？电影的制作方只是生产商，产品要想和消费者见面，是需要通过在院线排片来实现的，这就好比你生产的是一种专卖产品，必须在专卖店才能出售给消费者，那么产品销量的多少，就是由专卖店来控制的，电影票房就是如此。

除了某些定向观影的观众，大多数目的性不强的观众，是把看电影当作日常的休闲活动之一，在休闲的时间里，在热闹的街区，选择一部合适的电影来观看，是最常态化的电影消费模式。如果你的排片无法安排在休闲的黄金时段，也无法进入热闹街区的电影院，那么普通观众能随机选择到这部影片观看的可能性是非常之小的。相反，如果在热门影院的排片在黄金时段，场次又多，不管多难看的电影，票房也不会太差，只是看的人越多，口碑越差而已。

但是，这又怎样，至少票房上去了，钱赚到了，口碑算个球，日子一久，烂片一多，大家早就会把所谓的口碑抛到脑后，下次还是找热门IP，凑几个鲜肉明星，搞一些特技效果，记住一定更要3D制作，照样赚个盆满钵满。

票房反映出来的，并不完全是真实的市场需求，而是经过加工的市场需求，拍电影毕竟是商业行为，好片如果不赚钱，人家还会继续拍吗？我觉得这个问题可以问一下郑钧，《摇滚藏獒》据说成本是3.34亿，最终的票房呢？不到3000万吧，这还是郑钧动用了这么多年积累的人脉关系，还有华谊兄弟参与制作与发行，面对院线封杀、排片不足造成如此惨淡的票房，作为原著作者的郑钧说他不会下跪，他会竖中指，这只能说是中国电影创作者的悲哀。

朋友看了我昨天写的影评，打算今天去看，却发现我昨天看这部电影的影城，昨天显示今天还有排片，而今天，它已经从排片表里消失了！

排片少，已经是先天不足，《我们诞生在中国》能够做的，就是依靠口碑宣传，把随机观众转变为定向观影的观众，希望大家能走进电影院去支持这部影片，首周票房将有部分捐献给世界自然基金会用于动物保护，是的，我们无法改变排片，但是我们能够改变上座率。