绝处逢生的变革，群众创作和传统权威的一次世纪碰撞

有关报业被时代所抛弃的种种假设已经不是什么新鲜事了，在全新的媒体时代，任何人可以在主流的视频媒体上传一个新闻视频，瞬时间他的创作就会成为大众瞩目的焦点。那么这种现象对传统报业会带来的两个层面的焦虑，一种是资讯的获取开始摆脱实物媒介（回忆一下你最近一次买报是什么时候）另外一种是资讯由特权人群创造转向人人可以参与撰写新闻（这种自发性运动大大的增加了新闻的来源和即时性，同时让传统的新闻创作人员的优越感大大受挫）。因为互联网，这个21世纪突然兴起的一个全球生活方式的改变（因为作为技术层面考量，互联网其实是上个世纪的军需产品）正在让以敲打键盘作为事业和谋生工具的那一群人感到战栗。

新闻在制作和传播渠道上的变革带来的浪潮看似对于报业的毁灭性打击，无论从自我认识（一些虽然拥有出版特权但是水准平平的报纸将无人问津）和经济收益上（广告商将会将投放的重点移到网络而并非报纸，杂志其实还受到广告商的青睐），所有的传统媒体都将面临这一阵天雷地火，这个转变真的会带来伤害吗？让我们看看比我们早上网几年的美国人所经历的传媒地震吧。

阵痛

我觉得这个情况是一种略带阵痛的过渡，有点像女性分娩。更确切和具体的例子，就像是骑马在汽车时代以前普遍的是一种交通工具，尽管并不是所有人都有钱能够骑马。但是说到底马匹只是一种手段，而在那个时代，逐渐有一批人士开始意识到其实骑马也可以发展出一套品味甚至系统，于是乎马术被发明了。值得注意的是，并不是等到汽车的出现，骑马才会被作为一种阶层兴趣而变得更神圣，而是在马作为单一交通工具的时代，这种行为就开始分化成手段和兴趣两种模式。而当革命性的产品汽车出现时，最初将骑马作为手段的那批人，自然选择了更高效、廉价和便利的汽车而放弃了骑马，而之前研究出马术的那批人则将这个兴趣变成了一种的生活方式。

这一历史因为技术而导致的社会转变在传媒身上再度重演，对于传统报业来说，一方面报纸的销量在下降，广告商对那些刊登在纸上的宣传产品的方式不再感兴趣，一切都感觉像是四面楚歌，因为销量缩水而落马倒闭的传统美国报纸似乎连十个指头都数不过来。

而网络上，让传统报业从业者咬牙切齿的博客文化开始声名鹊起，一些免费新闻类网站迅速走红，(Gawker.com,Newser.com)在用轻佻的口吻和夹杂着明星绯闻和狗仔照片甚至是网民吐槽的内容安排方式吸引着大多数的眼球，每天任何一个人都有理由取消原来报纸的订阅，转投网络新闻媒体的怀抱。

转变

但是适者生存永远是这个世界的主旋律，有见识和实力的媒体巨头正在做出转变。在转型的过程中，华尔街日报（默多克控股，在此之前他曾参与了一桩失败的新媒体并购，在脱身之后完成的对华尔街日报的收购和转型，立刻向人们证明他依然还是一个野心勃勃而且思路正确的精明生意人）和纽约时报，他们成功的将自己多年来累积的传统和信誉转化成了网络上在一段时间上曾像天方夜谭的付费看新闻模式。就算是这样，他们仍要面临取消报纸和当人们没有养成付费习惯之前的巨大亏空，不过这两头大鳄毕竟挺过来了，而一些规模略小的传统媒体就没有那么幸运，纷纷面临倒闭的厄运。就算是这存活下来的这两只报业巨擘，比较一下愿意为追求格调而对权威内容埋单的那部分用户，和仅仅在几年前不假思索就能为一天的报纸埋单的人群，在数量自然不可同日而语。

尽管以上两家都已经堂而皇之的将自己编辑团队的创作重新以比特的方式卖出了价钱，而如果没有像WSJ那么多有钱人读者和NYTimes那么精英化的写作团队长期以来所维持的口碑的话，中型的报公司面对那些已经读惯了免费新闻的人士仍然束手无策。 不过从媒体环境的长远角度来看，一切还不是那么糟。看惯了粗浅内容的互联网读者也会慢慢的开始追寻有质量的资讯和评论来源，而因为报纸的消失而对内容的品质有长期需求的那些纸媒体所带来一贯品质的读者也慢慢的加入到权威媒体互联网读者的群体中来。 这两个群体都会投入高质量权威媒体的怀抱。

这次这次由技术和大亨们带来的变革其实是在区格了收费媒介和大众媒介，他像一把利剑，毫不留情的砍掉了那些仅仅是作为传播手段而存在却仍在收费的媒体，留下的幸存者是“老牌高质但是你得付费”和“免费看新闻吧”两种商业模式。想象一下汽车被发明出来的时代，肯定也会有很多车夫被迫从事别的职业，而留下来的车夫呢？就成了马术这个特殊生活方式的供职者。而到了今日，小汽车像蚂蚁一样众多， 而骑马却成了小众运动。因而权威媒体的收费模式，注定会让优秀的评论家和撰稿人存活下来，成为未来“每天早上为自己准备一杯上等红茶，慢慢的打开NYtimes主页”这种为读新闻而付费这种生活方式的供职者。而纽约时报的现任高层看上去仍想在网媒时代继续保持自己昔日的尊严，我们仍然能在NYTimes的网站上看到独特的，看上去像是一张报纸似的排版，这也许就是那些传统报业菁英的那种优越感在互联网时代的重现，或者是一种暂时的怀旧。

最后，那些仍怀着美国梦怀旧主义情结和理想主义浪漫以及满口专业词汇的“权威”写手最后也许会像现在许多欧洲国家的仅存的贵族血脉，来满足大多数人对这种不合时宜的菁英文化的猎奇心理。而这个社会新一代的权贵，是新一代一流大学毕业，脑子就像一台微型计算机一样精明的华尔街买手们，他们可以瞬时做空一家公司并从中获利，但是一到屏幕面前，他们上的是facebook，看的是软色情图片，这点和普通草根们别无二致。而注重真实，公正和动辄十几页的对于新闻事件的详实记录，是一项对于他们来说过于耗费精力的投资，而他们的更愿意化时间琢磨怎么和网上的朋友约见在哪家夜店，或者到最新的餐厅去享受廉价的美食，道德和法制？还是算了吧伙计。

人们总想免费，但是人们也总愿意为某些东西埋单。这看起来像是一对矛盾，但其实事实就是这样。

未来

在一个消费作为主流价值观的国家，原本的美国精神已经不再重要，祖辈为之追求的价值观，已经在当今社会荡然无存，否则奥巴马也不会拿这些美国人自大的滥觞作为一个政客博上位的噱头拿出来讲。事实是，美国的这个社会已经没有什么普遍存在的价值好追求的了，一方面政府在吹捧着美国梦那些传统价值观，一方面又要面临着提振消费来解决自己窘困的经济局势。因此那些曾经普遍存在于广大百姓心中的的理想主义现在却成了小众菁英文化。而现在大多数的美国青年则只需要继续养活已经过于庞大的好莱坞和他们的硅谷教父遗留下来的电子产品遗产。所谓的开拓精神，自力更生，美国梦等等更像是一门历史课程。

因此，说实话，大多数的美国人只是想了解些八卦，然后去享受购物和折扣的冲动。至于当权者是奥巴马还是麦凯恩，或者NASA送到火星上的盒子是否被安全的回收，他们并不是那么介意（尽管他们仍然非常爱国，但这种只是自大的另一种体现而非真正的理解国家精神）。这种价值取向在最近的、出现的华尔街占领者身上得到了最充分的体现，他们看完了网上所有的八卦新闻和黑人暴发户的说唱音乐，当他们想掏钱买下一代的iphone或者时髦汽车时却发现钱袋已经见底，于是乎他们在号称倡导自由公正的Facebook上发起群落，最后史上最荒唐无趣的露营就开始了。所谓美国当今的商业，造就了这代人。普通的受众对免费的新闻和广告已经麻木，但是他们仍然对享受免费和折扣毫无抵抗力。别再指望每个美国人都有一个美国梦，那个特殊的历史发展时期早就过去了，由于社会发展已经接近饱和，他们已经没有那么多梦想去实现。因此传媒更多的像是一个刺激消费和触发人们精神上瘾的机器，他只是整个庞大政策体系的一个重要部分，所以不不可避免的，传媒必须甚至已经做出转变来迎合整个从六十年代以来就开始并愈演愈烈的消费主义时代。

针对如今媒体行业两极分化的现状，免费媒体必须找出办法来为自己找到盈利模式，而不是拿着那些访问量去糊弄投资客（尽管现在他还是一种有效的方式）。而老牌的高质量媒体也会选择放下身段去迎合如今消费社会，事实上就连纽约时报也不得不让类似企业并购之类的严肃事件变得更有趣，让它听起来更像一条充满娱乐感和趣味性的八卦消息。那么双方妥协的最终的结果，则是会在传媒世界中生出原本被这次变革砍掉的中段部分，这个部分的传媒拥有的是适度但是有消费能力的读者，免费/收费并行的内容以及某种靠兜售信息文字以外的赚钱能力。也许谈论这种盈利模式还为时过早，因为在技术和创意没有达到条件的时候，谈论这折中媒体似乎是另外一种“天方夜谭”，但是我们也许可以预见，在不久的将来，这种模式，才会是媒体的主流。并且毋庸置疑的，更有效并均衡地将受众导向物质满足和自我完整两方面，才会是媒体的最终目的。

说到物质满足，我们自然无法完全摒弃现有的廉价文化，一些优秀的机构确实为我们带来了廉价耐用的好产品。但是更明智的购买者正在形成，他们并非是准求折扣的冲动而去消费，而是有节制和注重品质的消费。一个节制而守德的人不会驱车十几公里，只是为在就午餐时剩下3美元，而一个追求廉价的人才会这样做。
特征：
免费（大众）媒体：用免费内容吸引大量受众，然后出售效率非常低的广告，免费。
收费（菁英）媒体：用长时间以来的信誉和文章品质来吸引菁英受众，然后根据内容收费，无广告。
未来（中产）媒体：两者的折中。

备注：本文中提到的媒体是传统纸媒的在线延伸，而非在线服务类媒介。

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“碰撞”后记：新闻媒体变革在中国

在美国，NYtimes绝对不会在自己的网页上运营游戏，也没听说过Yahoo什么时候卖过手机铃声。这些都是中国人的发明。正是因为这种看似和新闻内容八竿子打不着的服务，让流量大的网站找到了属于自己的生存方式。这是一个美国传媒人无法想象的情况。在中国像Gawker这样的由博客（包括哪些胡编乱造或者取悦读者的，尽管Gawker声称他们自己有一套内部的文章审核机制）撰写的独立时评网站是不被允许的。尽管在新浪微博，我们经常会看到类似露点照片或者的针砭时弊的重口味短信息若隐若现，但这毕竟不会出现在中国某个门户网站的首页。这样适度的监管措施在确保新闻行业真实可靠的同时，多少给现在的中国正牌新闻工作者挽回了不少颜面。

中国人无所不包，海纳百川的传统以及巨大的人口基数，让一个看似是公共服务的免费新闻媒体成了一台赚钱机器。而在既有的那种看似有点粗劣和诡异的盈利模式之下，线下传统权威媒体也开始放下身段，将自己的文章分享给大型门户类网站。中国人传统意识上的温良恭俭让的美德形成了这种和谐共赢的局面。因此菁英媒体和大众传媒之间似乎达成了某种在美国人眼里看来是不可能的融合，在同一个网站上，你既能看到语惊四座的菁英高论，也能看到那些只有农民工才会相信的假药广告。这种向传统媒体购买文章的模式倒是反过来被运用在美国的时评网站Pro Pulica上，他们通过合作方式转载纽约时报的新闻，然后再加以评论。新闻以松散的形式被大量采购，然后力求通过广告方式变现。

说到中国传统媒体的网络化转型，除了国字号报纸人民网成功转型为优秀的互联网媒体之外，其他纸媒似乎都没有急切的想在互联网上有所建树的一员，而在全国销量第二的参考消息报在互联网上几乎没有什么读者。

在看到纽约时报的运营官哭丧着脸说道：“我们真希望有个好心的机构能够在这个危急时刻‘收养’我们和我们长久以来的价值观”时，我真想跟他说“试试去找新浪谈合作。”