爱奇艺《做家务的男人》第二季高热度收官，口碑致胜背后有何内容逻辑？
这两年，中国综艺节目市场日趋成熟，各种题材类型的节目层出不穷。相较新生节目，“综N代”往往在受众基础上有天然优势，但也意味着受众有更高期待。过去几年，不少“综N”代节目落入重复“啃老”、缺乏创新的窠臼。
在刚刚结束的第三季度，“综N代”和“新生代”节目各具优势、能量互补。其中，作为“综2代”，聚焦亲密关系的社会观察类节目《做家务的男人》不仅热度持续升温，还赢得好口碑，收获广大用户喜爱，引发大众对家庭相处关系和社会现实话题的激烈讨论。
截至收官，节目在爱奇艺的热度值超过第一季，常驻爱奇艺综艺热播榜、飙升榜、真人秀榜TOP1。同时，节目在骨朵爱奇艺网综周榜、猫眼综艺日榜、灯塔爱奇艺网综日榜位列TOP1，成为第三季度热门综艺之一。此外，节目所传递出的“美好生活”理念和“分担”意识等正向价值观也得到人民日报、光明日报等主流媒体的点赞。
在节目收官之际，我们有必要从受众反馈、社会价值、时代共振等多个维度还原这档“综2代”节目的高热度，探讨节目口碑与热度居高不下的原因。
多元观察样本，真实内容激发受众情感共鸣
在内容开发上，爱奇艺一直注重创新，就《做家务的男人》这档节目而言，平台立足当下快捷生活方式，积极开拓观察类综艺发展新领域，以“男性做家务”实现了题材的创新升级，为国内观察类综艺发展提供了新的思路。多元化的观察样本也让观众更易获得代入感，与内容产生共情。
节目第二季播出期间，“真实”“有梗”“温情”等成为受众反馈中的高频词汇，不少受众在弹幕和留言中表示，“杨迪和爸爸聊天这段仿佛看到我和爸爸” “范丞丞郭麒麟太搞笑、太真实了”。
节目的真实感和代入感源于嘉宾的多元性和典型性。相较第一季节目，本季节目首先对明星嘉宾数量进行扩容，一共呈现了五组家庭，分别是以范丞丞、郭麒麟为代表的合租室友，以张继科一家和杨迪一家为代表的三口之家，以及王祖蓝夫妇这样的育儿夫妻，杨子姗、吴中天这样的已婚未育夫妻。
多重男性角色，多元亲密关系碰撞出的不少“名场面”给观众留下深刻印象。例如，工作人员到杨子姗家安装拍摄设备时，杨子姗把所有东西用白布遮住，给工作人员全身消毒。最终她还是因担心卫生状况，情绪失控奔溃大哭。节目播出后，#杨子姗洁癖#迅速登上微博热搜，通过节目不仅让受众记住了杨子姗的“洁癖属性”，也引发激烈讨论，激起不少强迫症人群的共鸣。
在很多人印象中杨迪是搞笑担当，在《做家务的男人》第二季中，观察员傅首尔去到杨迪家并送上未清洗的生鲜肥肠，杨迪在厨房一边清洗一边犯呕，不少网友表示“隔着屏幕都能闻到臭味”。同时，网友也在节目中看到他情感细腻的一面。杨迪意外翻出二十多年前爸爸给妈妈的一封家书，信中满是对家乡的思念、对亲人的关切。读完信后杨迪一家三口不禁潸然泪下，而结尾一句“含泪书”也让观众感动万分。同时，杨迪爸爸微博只关注杨迪的举动，也让观察嘉宾和网友由衷感叹父爱的深沉。
节目播出后，王祖蓝夫妇的甜蜜相处和亲子时光也给网友留下深刻印象。王祖蓝、李亚男带女儿Gabby去上早教课，彼此陪伴亲密互动。随后，一家人在客厅共同创作温馨全家福。为了陪李亚男寻找小时候住过的地方，王祖蓝深夜开车前往，两人共同寻访儿时回忆。面对顺利毕业的王祖蓝，李亚男坦言，“感到自己很幸福，祖蓝平时不怎么做家务，节目让他有机会发挥他的长处，进步很大。”
在节目中，范丞丞和郭麒麟也少了许多明星光环，他们跟普通年轻人一样，是零家务经验青年，做饭时热锅忘记放油，炒番茄“火冒三丈”，偶尔还上演火烧厨房的惊险场面，受众总能在他们的生活中找到“同款细节”。《做家务的男人》第二季以贴近生活的视角不仅引发受众的好奇心和共鸣感，也提供给年轻受众对比或参考的样本。
仅有明星嘉宾还不够，节目第二季还引入素人嘉宾，从新婚夫妻、育儿家庭，到相处超过十年的老夫老妻，他们的真实家庭生活同样成为受众热议的焦点。节目第七期播出后，参与百日家务挑战的素人嘉宾便引爆话题。一对新婚夫妻，丈夫在沙发上玩手机打游戏，妻子在拖地、晾衣服、收拾猫砂，做三菜一汤，不少网友对这种场景表示同情和愤怒。
除了观察嘉宾的真实生活，观察类综艺节目还应格外关注嘉宾案例背后的群体共鸣。《做家务的男人》第二季之所以受到受众的热议和追捧，一方面得益于其嘉宾设置跳脱流量模式，聚焦更多元、更接地气、更典型的观察样本，让受众在节目中看到自己的影子，代入感、共鸣感油然而生。同时，真实自然的日常生活和亲密关系互动中流露出的真情实感也成为节目极强的记忆点。
关照现实，“分担”立意让内容表达更具社会价值
如果说《做家务的男人》第一季的诞生源自爱奇艺敏锐的社会洞察力，那么第二季的升级则离不开平台对社会话题的深度挖掘。秉持做有价值内容的创作理念，《做家务的男人》第二季以“分担”立意让内容表达更具社会价值。
相比《做家务的男人》第一季主张的从“不做家务”到“愿意做家务”状态的转变，这一季的节目不仅强调做家务的能力，更注重做家务的“态度”，让男人们愿意做家务，主动分担家务，把做家务当做一种责任，在做家务过程中感受到乐趣和享受。
而在本季节目中，受众也时常被这样的有爱画面所打动。节目播出后，不少网友羡慕张继科妈妈，完全被张爸爸宠成“小公主”，做菜做饭、家务全包；吴中天有担当、愿意聆听、温柔体贴，对杨子姗倍加宠爱，同样，杨子姗也曾为了照顾受伤的吴中天放弃部分工作机会。节目中，吴中天谈到彼此的照顾时表示，没有什么理所应当，都是相互的。
同时，节目第二季从“家庭分担”延伸到“社会分担”，实现了更深层次的社会观察。节目中范丞丞和郭麒麟作为“中间家庭”，细心照顾流浪狗小小和涂涂，号召大家“以领养代替购买”。5月12日护士日，不会做饭的他们用心制作饼干和奶茶，为抗击疫情做出贡献的援鄂医护人员送去节目的慰问。王祖蓝贯穿公益理念，主动教妻子进行垃圾分类。张继科一家在“世界无烟日”开启张爸戒烟计划……节目第二季将嘉宾们的“分担”意识和实际行动融入生活的方方面面，传递和引导受众承担社会责任。
此外，节目第二季还通过对一系列社会话题的深度剖析，进一步强化对现实生活的观照。节目播出后，#男人做家务有哪些崩溃瞬间##第一次相亲时的尴尬经历##男人做家务的灾难现场#等多个节目相关话题登上热搜榜。
家务活中能看到人间百态，家务活中也隐藏着世间万象。《做家务的男人》第二季将“分担”意识从家庭延伸向社会，又在家务活动的观察中洞察社会话题，其对现实生活的观照性让内容表达更具社会价值。
观人亦观己，美好生活理念引发时代共振
一直以来，爱奇艺在内容选择上都强调内容与时代价值的同屏共振，在《做家务的男人》第二季中，爱奇艺在保留传统观察类综艺娱乐属性的基础上，还将生活的相处之道，美好生活的价值理念贯穿其中，让用户在娱乐体验中汲取生活智慧。
《做家务的男人》第二季中，呈现了为人父母、子女、夫妻、室友等多重关系，这是对现实生活中多重亲密关系的对照。嘉宾和受众在观察他人生活的同时往往能反观自己，学习现代亲密关系的相处之道。节目在娱乐内容中传递出生活智慧，输出积极美好生活理念。
在节目中，范丞丞和郭麒麟以游戏的输赢决定谁做家务，以这种相对公平的模式分配家务，虽然二人都是家务小白，但他们的相处模式也值得很多合租的年轻人借鉴。同时，兄弟二人日常相处中的有爱互动，也让更多年轻受众对和谐的合租生活有了更多期待。
张继科一家和杨迪一家是典型的三口之家。平时与父母聚少离多，情感沟通多少会有些欠缺。但在两组家庭中都可以看到父母对孩子的牵挂和照顾，也能感受到孩子对父母的关心和关爱。两组家庭所呈现出的其乐融融的家庭氛围，满足了受众对美好家庭生活的向往。
作为年轻夫妻，杨子姗和吴中天的相处方式是相互配合、相互肯定、相互支持。吴中天能时刻注意到杨子姗的情绪，愿意聆听，遇到问题会及时道歉并寻求解决方案。节目中，吴中天因洗坏衣服引发杨子姗生气。他先是诚恳承认错误，然后提出解决方案，比如给妻子再买一件，用缝纫机改一下等，用幽默的方式化解了可能出现的争吵。不少受众从他们的相处中看到了夫妻关系中的智慧和甜蜜。
王祖蓝和李亚男夫妻相处过程中的“鼓励文化”“夸夸文化”也得到很多网友的认可。当王祖蓝为家人准备晚餐时，李亚男贴心在一旁帮忙，两夫妻厨房共同忙绿的身影，让大家看到了真实家庭生活甜蜜温馨的画面。对于王祖蓝用心烹饪的菜肴，李亚男非常捧场并给予充分鼓励和夸赞。
作为一档“综2代”节目，从对社会话题的敏锐洞察到不断深耕，从对内容形式的积极探索到持续升级，《做家务的男人》以创新的节目创作态度和正能量的节目价值理念实现了IP的生命化管理，这也是节目能维持高热度、好口碑的关键所在。
当下，对美好生活的向往是每个人的生活追求。《做家务的男人》第二季以男人做家务为观察视角，在亲密关系互动中呈现了笑泪齐飞的真实日常。同时，节目从家庭延伸向社会，传递“分担”的责任感，体现出极强的社会价值。此外，在观人观己的过程中实现自我反省和成长，为受众提供可供对照的案例，可供参考和借鉴的经验，以美好生活的价值理念感染大众，引发时代共振。
近年来，爱奇艺在综艺内容布局上持续挖掘各垂直领域潜在价值，满足不同圈层用户的多元化需求。行至第二季，《做家务的男人》不仅实现了平台在“生活趣”系列内容布局上的细化拓展，再次丰富了其内容品类，也通过创新升级品牌IP，让青春、阳光、正能量的内容价值观深入人心。
文章来源于 综艺报/薛少林
