《花花万物》：物质世界的精神写照

原创首发于《上海电视》

《康熙来了》停播的时候，大家都为“康熙王朝”的落幕扼腕叹息，后来蔡康永借着《奇葩说》继续在内地星火燎原地传播他的知名度和“说话之道”，小S的北上之路则有些不痛不痒，除了《我们是真正的朋友》，其余综艺作品都可以忽略不计。

哪怕在2018年中，“康熙合体”的《花花万物》推出第一季时，也没迎来太多口碑和关注度，在豆瓣的评分最低的时候连4分都不到，吐槽点主要集中在小S换汤不换药的主持风格上，以及尬出天际的广告。可漫天广告，其实无可厚非，因为这档节目从一开始就清晰地定位在“带货综艺”上，通过研究明星的网络购物清单，勾画出他们的真实人格，顺便请他们推荐好用的产品。

这样的定位，当然和出品方优酷背后的资方是电商巨头阿里巴巴不无关系。《花花万物》的第一季遭遇口碑滑铁卢之后，表现出极强的求生欲，在一年多的时间里，又陆续上新了第二季和第三季。从目前正在播出的第三季来看，“康熙又回来了”的惊喜呼声不绝于耳，当然，这也和节目本身的华丽蜕变不无关系。

从第二季开始，节目重点从关注明星的购物清单变成窥探他们的私宅和酒店住处等生活场地，着重的也不再是化妆品、服装、首饰这些“身外物”，而是更能显示他们精神层次的收藏品。身为科比资深铁粉的炎亚纶、收藏文玩的“00后”欧阳娜娜、颇具学术范的肖央、热衷于田园生活的张静初都展示他们不为大众所熟知的一面，当青春偶像们升级为辣爸辣妈后，他们的带娃神器又传递着他们对下一代有怎样的寄托，这些都成了《花花万物》成功翻盘的杀手锏。

不再专注于“带货”的《花花万物》，回归内容制作本身，将节目的定位从“带货综艺”转变为“国民级宣发通告”，推送的不再是明星使用的物品，而是他们的作品。热播剧《鹤唳华亭》和院线电影《误杀》的主演们都上过《花花万物》宣传新作，前者几位年轻演员透露出对影视寒冬的担忧，后者让观众见识了两位主演的多才多艺。

遥想《康熙来了》热播时，不定期会有“舞蹈大赛”、“烹饪大赛”、“歌唱大赛”的单元，深受观众欢迎，改版后的《花花万物》把明星们的才华展示润物细无声地融入到他们作品和日常生活之中，给新作品宣传的同时，也为明星本人加分，“带通告综艺”在内容的含金量上，比初期高出何止一星半点。久违的“康熙”，终于在内地找到一条正确的本土化道路。