喝完「毒液」，感觉好「鲜美」！冲击15亿的救市之作！

从国庆档《无双》大爆12亿之后，内地影市彻底跌入了冰点。

票房最高的《铁血战士》仅为2.1亿人民币，影院经理一片哀嚎。

的确呐，如果将电影行业比作一列火车，影迷们非看不可的A级大片真的就是拉动整个行业前行的火车头。

对于这样的顶尖巨制，好莱坞的专业术语叫做“Tent-pole”。

tent就是帐篷，pole就是柱子。

非常形象！

只有爆款大片才能撑起了电影行业的利润空间。

今天，内地影市终于等来了救市Tentpole:

毒液

Venom

一部大片有多么地“非看不可”，有一个数据很能说明问题：午夜场票房。

今天凌晨，《毒液》拿下1550万人民币，超越《侏罗纪世界2》的1355万人民币，冲到内地影史午夜场第10。

鉴于《侏罗纪世界2》的内地最终票房是16.9亿人民币，猫眼专业版已经对《毒液》做出了10亿+的票房预测！

若成真的话，《毒液》将超越《蜘蛛侠:英雄归来》(7.7亿)，成为索尼在中国内地的票房一哥。

上周日，口袋君已经刷完IMAX媒体先行场。

142元一张的提前场电影票，居然全部扫光！

4星/80分。

总体来说，比想象中的要好看，片子的节奏还是相当不错！

简直就是男性超级英雄电影粉丝的年度狂欢！

至于很多人关心的5分钟删减问题。

事实： 除了片尾第二个彩蛋动画版《蜘蛛侠》片段删除外，其他均是一刀未剪。

请大家注意，内地版只有一个彩蛋，有干货，别错过！

《毒液》之所以能在先期北美影评人集体唱衰的情况下，逆袭到全球票房冲7亿美金的，口袋君觉得第一大功臣应该归属于

01

大道至简的角色设计

首先，得大赞一下漫威原画师在32年前作出的角色设计。

从美术的角度来分析，

毒液是个极好的设计，有点让我想起迪士尼的大白Baymax。

两者都是大道至简的典型，黑白配色，很有辨识度，极具延展性。

而从品牌传播角度来分析，毒液无疑将轻松通过著名的“粉碎测试”。

所谓“粉碎测试”，

就是将品牌广告的图像元素切成碎片，大多数消费者若能一眼认出这些独树一帜的图像元素，就代表这是一个成功的品牌设计。

口袋君举三个🌰🌰🌰

答案：可口可乐、苹果、Tiffany

毒液就可以抽象成这样的碎片：

受众看一眼就能过目难忘！传播成本极低的超级符号！

毒液以黑色身体为主体，一双长长的白眼，外加红色的长舌。

很多设计师都对毒液进行二次创作，做出来的FanArt很有传播力。

口袋君此处再多言几句：

很多中国企业能制造出这个世界上性价比最高的爆款产品，但却只能分走利润的很小一部分。很大一部分原因就是因为不会做品牌。

先不说做成可口可乐这样能充分调动五大感官(视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉)的宗教式百年品牌，很多中国企业哪怕做个logo，也很不认真。

品牌形象还没有占领消费者的心智，过几年就换logo，换口号，美其名曰"品牌升级"。

难怪在产业链上，没有话语权，没有定价权。

说回《毒液》。

在全球影迷口味愈来愈重的今天，这样的反英雄重口角色，让口袋君想到一个形容词：

而最后大决战的那几个MoneyShot的流体CG慢镜，竟让我想起了张艺谋的《影》，极具中国水墨画的美感！

《毒液》票房那么好，真的与其本源设计有很大关系！

当然，口袋君这么定义《毒液》大卖功劳，有一家公司肯定不开心。

毕竟人家是出了真金白银，将大电影给真真切切地拍了出来。

好吧，《毒液》大卖的并列第一大功臣：

02

索尼花费1亿美元的豪赌

自从去年《蜘蛛侠：英雄归来》在全球狂揽8.8亿美元之后，索尼影业马上就品尝到了搭上“漫威电影宇宙”这趟顺风车的甜头。

但是，从这张合影的肢体语言就能看出：

索尼影业女掌门人Amy Pasacal挽着漫威老大凯文·费奇的臂膀，后者实在太过强势！

因此，在广大媒体和影迷的心智中，《蜘蛛侠：英雄归来》就是一部漫威大片，而非索尼电影。 显然，索尼影业感受到了对自家王牌IP有点失控。

而在之前《毒液》北美影评人口碑跌到谷底之际，《复联3》导演罗素兄弟还在一次活动中，坚决地撇清关系称：

《毒液》不属于MCU，是索尼的资产。

因此，本质上而言，这部投资1亿美元的《毒液》，就是索尼影业的一次曲线救国式豪赌：

先将小蜘蛛的反派劲敌和动画电影打造称一个“蜘蛛侠外传宇宙”。

一旦票房连续成功后，索尼的手上就掌握了两张“同框王牌”

王牌A：让荷兰弟和汤老湿同框

王牌B：真人版也走“平行宇宙”路线，安排N个蜘蛛侠同框。

虽然是豪赌，但也要讲究策略。

看完《毒液》后，口袋君真心被索尼的PG13大法所折服！

在漫画原作中，

毒液可是一个吃人头不吐骨头的重口角色！

为了防止影片落入R级，更要避免中国内地无法上映的杯具，在很多关键性的重口镜头中，索尼极其讨(Jian)巧(Jian)地采用了以下4大策略：

1）坚决不出血腥镜头

令口袋君想起了NBA的一项规定：比赛中凡是见血了裁判立刻叫停！

2）无脏话 无情色暴露。最大尺度：法式香吻

3）咬头时，故意借位，让你脑补！

4）只口嗨不动作

毒液有一句台词：好想把这些人的头摘下来，头颅放一堆，躯干放一堆。

口嗨完之后，P也没有。

《毒液》之所以会呈现出普通观众赞(IMDB7.0 豆瓣7.3)，北美影评人黑(烂番茄29% Metacritic35分)

与索尼这样的一条条抠MPAA的分级制度细节，以及故意将漫画中牛逼无比的毒液弄成了屌丝逆袭式的故事结构，有很大关系!

没办法，正如李安所言：

商业电影的本质就是一场算计。

在影迷还没有意识到问题之前，片方已经把所有算盘都打好了：

《毒液》分级PG-13，就能保证在中国内地上映

内地剪掉5分钟的《蜘蛛侠》动画片彩蛋，一天就能排更多场次。

若以最后的结果导向来看，

投资1亿美元的《毒液》全球票房有望冲击7亿美元，狂黑此片的北美影评人VS索尼影业，后者完胜！

除了选对了角色，搞定了分级，索尼影业这次还做对了一件事：选对了主角

03

“福将”汤老湿的观众缘

观察了整整10年的中美影市，口袋君真的发现：演员分成两类

1）有观众缘 2）无观众缘

正所谓“小红靠捧，大红靠命”。观众缘这回事，真的是一门玄学。

在美式英语中，经常用“The Whole Package”来形容一位明星给人的综合感觉。

不得不说，

汤老湿的长相、演技、艺德所组成的Package真的让人感觉好舒服！

在《毒液》中，汤老湿的演技真的很赞！

有一点大家必须意识到：

汤老湿演戏的时候，是没有毒液的。所有的动作、神情、反应都是他演出来的。

演地相当到位！蠢萌，可爱又性感！

正是有了“福将”汤老湿，开头的30分钟铺垫才不无聊。

被毒液附体后，片子一下就好看起来了。

如果你看过

口袋君之前推荐的小众科幻口碑作《升级》的话，这段戏绝对能让你会心一笑！

首先，《升级》的男主角罗根·马歇尔-格林简直和汤老湿长得一毛一样！

其次，《升级》的男一号在植入“小蟑螂”成为AI人，与汤老湿得到毒液附体后，战斗力都极具上升！

在“小蟑螂”和“毒液”控制下，两位曾经的屌丝，秒变拥有超能力的英雄，痛扁对手！

而之后汤老湿与毒液共同演绎的几段重头动作戏，在IMAX的超大屏幕看起来，也真是爽爆了！

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毫无疑问，《毒液》的票房成功对索尼来说，实在是至关重要！

因为作为整个蜘蛛侠外传宇宙的开山之作，《毒液》的战略地位之于索尼，就相当于《钢铁侠1》之于漫威，是一次筹码巨大的风险投资！

一旦《毒液》像去年环球的《新木乃伊》那样失败，索尼的蜘蛛侠将只能继续靠寄居在MCU上，将主导权全部交给漫威CEO凯文·费奇。

而现在，索尼影业进可攻，退可守！筹码多到足以立于不败之地！

再次恭喜索尼！豪赌成功！

最后上个小彩蛋：

前两天，口袋君和派拉蒙影业的一位老外聊了聊。

目前，派拉蒙全公司上下，都鼓足一股仙气，全力备战《大黄蜂》的宣传！

一旦《大黄蜂》像《毒液》那样成功，从2019年开始，孩之宝电影宇宙(变形金刚、特种部队3、龙与地下城、微星小超人)将开启大场面！