“反套路”+“高颜值” +“精准定位”《无法拥抱的你》解密都市偶像剧新玩法

奇幻爱情偶像剧《无法拥抱的你》第二季，已于近日在搜狐视频完结。超过五亿的播放量为该系列画下了完美的句号，在同时期、同体量的网剧中成绩斐然。
 
这个主打“奇幻风”+“高颜值”的偶像剧，从开播以来就一直“不走寻常路”。不仅题材在国内电视剧市场来说极具创新性，整体制作的精良程度也超越了一般网剧的质感。不但成功吸引到了不少剧迷为其打call，也有不少“颜饭”为之如痴如醉。可以说，《无法拥抱的你》成功开创了都市偶像剧的一种新玩法。



少女心和悬疑感接替上演
故事台词人物皆“反套路”


故事最初的奇幻风卖点，莫过于女主李诗雅的人物设定——吸血鬼。这个经常出现在西方恐怖文艺作品里的形象，漂洋过海到了中国,却有了新的形象和定义。
 
和我们传统认知的怕光、面容惨白、需要吸血才能活下去的吸血鬼不同，本剧将“吸血”的概念换成“吸收能量”，在剧中的吸血鬼们只需要触摸人的皮肤便可以吸收能量，从而活下去，完全颠覆了人们对于吸血鬼的固定概念，让本剧少了几分恐怖，多了几分悸动。


 由邢昭林扮演的男主姜志浩，一开始是个重度洁癖患者，很讨厌被人触碰，这就注定这部剧的亲密戏份不会太多，男主女角的相处，许多关键地方都是“点到即止”，让许多观众感叹此剧：虽然挂着重口味外衣，内涵却是十分清新。


同时，一二季的剧情虽然联系十分紧密，但是观众们能够明显感知到故事内容侧重性的不同。第一季中，剧情主要讲述了李诗雅和姜志浩相知相爱的过程，整体情节偏向“偶像剧”风格，让人看完少女心满满；

到了第二季，故事的叙述重点则是倾斜到揭秘女主特殊吸血鬼身份、以及反派的秘密上，故事埋梗明显增加。值得一提的是，剧中黑暗风格的镜头，除了让整部剧的质感得到了进一步的提升外，诡谲隐秘的氛围，也充分调动了观众的观剧情绪。



第一季


第二季
 
除了剧情，从“去扁平化”、“去脸谱化”的人物性格设置上，也足以窥见创作者的匠心。比如变化最大的男主姜志浩，从自我的洁癖症天才作家，到为了心爱之人愿意付出生命的男子汉，我们看到了爱情，可以带给人们蜕变的力量；


原本应该是高贵冷艳的吸血鬼，在这部剧里却被赋予了不少“人情味”。女主李诗雅时而冒冒失失又满满少女心的样子，让人十分有亲切感；同样还有默默守护李诗雅，阳光暖心却又爱吃醋的辛巴，作为反派的崔俊赫看上去是八面玲珑花花公子，实则对爱人非常痴情，但是于其他人又十分心狠手辣，让人又爱又恨。

服化道品质再度升级
高级质感成为国产剧集新标杆


说到“高颜值”，更是《无法拥抱的你》甩开其他同类型剧集的“杀手锏”了。剧中每一位演员的颜值，可以说都称得上是“靠脸吃饭”的水平。
 
女主张予曦，曾经是时尚杂志《瑞丽》前任首席平面模特，立体欧化的五官以及瘦削高挑的身材，都成为她演绎吸血鬼的天然优势；



剧中张予曦的造型和妆容更是成为许多女性观众讨论的重点。第一季中的李诗雅少女感十足，各种浅色连衣裙衬托出她的清纯和不谙人事；随着第二季剧情的深入，李诗雅也变得愈发成熟，从穿着到妆容颜色都在变“重”，可以看出，造型师在细节上下了不少苦工。



男演员们更是全体模特身材，身高皆超过180cm；且着装风格各异，让不同的观众都能找到自己的中意的类型，而对于广大的女观众来说，则是提供了“完美男友穿搭实用教程”。



 简约精致风格的姜志浩



霸道西装总裁崔俊赫
 


潮系清爽风的辛巴
 
同时本剧清新简洁的拍摄风格，更是让《无法拥抱的你》脱颖而出，成为国产剧集近年来少见的“清流”。画面低饱和度，布景讲究结构性，色彩搭配严格遵循美学原理，观众随手一截的图，都能当做壁纸来用，可以说，制作者对于本剧“颜值”的把关是从“门面”贯彻到了“内里”。





本剧主要取景地在浙江温州，这个有着“东方小巴黎”之称的城市为本剧提供了不少天然的浪漫场景，而在该剧的推动下，剧中人物去过的海边，宽阔干净的街道，装潢漂亮的店面.......已经让不少人连同这个城市也一起长草了。




自然环境做美固然是一方面，剧组贴合实际的巧思在画面呈现上也助力不少。 男女主那间极具北欧风的漂亮房子，就是剧组实景搭出来的。虽然看似设计简单，但是色彩明暗有序，家居物件独具创新，比起许多电视剧“壕气冲天”的装潢，这样的住房似乎更符合许多90后、00后的审美。
 


定位明确精准把握受众
为95、00后开启奇幻爱情大门

 
遥想十年前，《暮光之城》系列成为了85后90后们的奇幻爱情故事的启蒙，“吸血鬼”成为了当年许多少女心中既浪漫又危险的代名词；2018年，《无法拥抱的你》再启吸血鬼元素，用另外一种清新浪漫的方式演绎人类和吸血鬼的危险情缘，或许也将开启许多95后和00后们的“奇幻爱情大门”。

搜狐视频自制出品中心总监、《无拥抱的你》总制片人刘明丽将这部剧的市场定位为——「小而美」。没有大IP、大投入、大流量参与，但是却坚守自身对于剧集质量的高要求、高审美，《无法拥抱的你》两季也取得了非常不错的成绩。
 
如第一季截至目前，已经发行至世界范围内的6个平台，正在被翻译成包括英语、法语、西班牙语、阿拉伯语等22种语言，海外市场前景一片大好；


在播出期间也占据不少次微博热点，女主张予曦的穿搭妆容等更是成为年轻女性追捧的话题；


 
第二季更是在刚刚收官之际，播放量在独播平台搜狐视频上已经突破五亿，在小体量网剧中成绩可谓耀眼。



而整部剧的受众比例，也如刘明丽预期，94.9%受众都为29岁以下的年轻受众，其中19岁以下受众达到56%比例，女性观众占据整体体量的93.05%。除开“吸血鬼和人类谈恋爱”这个本身就少女心满满的看点之外，剧中的服饰造型，以及唯美干净的镜头画面，都成为吸引女性观众的重要法宝。

对于不少网友来说，除了冲着剧情之外，观赏《无法拥抱的你》本身也是一种美的享受，这打破了对于影视作品的一贯认知，也是制作组坚持高品质审美的结果。可以说，《无法拥抱的你》系列成功创造了一种偶像剧的新玩法，即“精准定位”+“反套路剧情”+“颜值攻击”，赋予作品更多的看点和额外的惊喜，根据目标人群的需求完善剧集的质量。这一点十分值得其他同类型题材电视剧借鉴和吸收。