《家政妇三田》三田的口头、传单宣传技巧
这篇剧评可能有剧透
除去日本人本身对同事风评的重视,三田在宣传惠一的婚外情的时候,如何确保宣传效果呢?
三田在拿到结的委托后特意迅速做的宣传单:
用色、排版简单,图文并茂:用文字突出重点,一目了然,专门用吸引眼球的词语如自杀、不伦;用图片提供证据(离婚申请、遗书)、加深记忆。
宣传词:
“营业部课长阿须田惠一,与经理部风间美枝”(先说部门,就确保了公司每个人都知道这是与公司、与自己有关的事件,有切身之感;再说姓名,具体化信息,符合人们记忆的编码顺序,更让人觉得言之凿凿;为什么不先说“婚外情”而是先说两位主角?因为这可以首先唤醒人们 心中关于营业部、经理部、阿须田、风间的记忆,吸引了人们的注意,让他们容易记住,才方便引出下文。用“婚外情”为开头,则好像只是传小八卦一样的“绯闻”,让人无法认真;从部门到姓名,用部门联系上公司,会让人分外严肃,即使是与二人有私交的人,先听到部门再听到姓名,也会首先想到对公司影响,而不是二人私下的好处;“奸夫淫妇”两个责任人都打包凑好了,让人觉得有备而来,更加信服)
“从一年前就开始婚外情,”(一年了哦,你们的人模狗样的部长,在这一年里背负着同事们的信任和尊敬,在私下里做这样的事呢,真是想不到啊!这一年里的工作是不是比以往制造了更多麻烦,增加了大家的负担呢?让人回忆过去,以记忆中的好形象与丑闻对比。人在公司的形象通常很好,回到家却不一定了。自然让羡慕、尊敬的人失望,嫉妒的人更为恼怒,进一步调动受众的情绪)
“为此,阿须田惠一的妻子凪子自杀了”(指向主角的时候永远用全名,让从中途才开始听的人迅速理解,跟上思路。自杀既说明了严重性、真实性,又是噱头)
↑重点都画好了,以后大家私下里传播也更方便了呢!发酵的方向也都安排好,是婚外情导致贤惠的妻子自杀哦。宣传词与传单内容基本一致,方便大家复习回味
“而且还欺瞒孩子们说是死于事故”(对内都无法承认的事情更让人觉得其良心有愧,让阿须田立不住脚,内部的问题是最致命的)
宣传中遇到保安是肯定的,绝对不能伤害作为公司一方(宣传受众的核心、依靠、信仰)的保安,退后几步到公司大门外面继续就显得非常坚定有腔调了
德鲁克管理沟通四原则:
①受众能感知到沟通的信息内涵
②沟通是一种受众期望的满足。人们习惯于听取他们想听的,而对不熟悉的或具有威胁性的信息具有排斥情绪。因此,沟通要有一个循序渐进的过程。
③沟通能够激发听众的需要。受众花费时间来获取信息是否值得?如果我是受众,是否愿意花费时间来获取这些信息?
④提供的信息必须是有价值的。由于信息量很大,受众没有必要获取所有的信息,因此沟通时所提供的信息应该是有价值的、重要的信息。
三田在拿到结的委托后特意迅速做的宣传单:
用色、排版简单,图文并茂:用文字突出重点,一目了然,专门用吸引眼球的词语如自杀、不伦;用图片提供证据(离婚申请、遗书)、加深记忆。
宣传词:
“营业部课长阿须田惠一,与经理部风间美枝”(先说部门,就确保了公司每个人都知道这是与公司、与自己有关的事件,有切身之感;再说姓名,具体化信息,符合人们记忆的编码顺序,更让人觉得言之凿凿;为什么不先说“婚外情”而是先说两位主角?因为这可以首先唤醒人们 心中关于营业部、经理部、阿须田、风间的记忆,吸引了人们的注意,让他们容易记住,才方便引出下文。用“婚外情”为开头,则好像只是传小八卦一样的“绯闻”,让人无法认真;从部门到姓名,用部门联系上公司,会让人分外严肃,即使是与二人有私交的人,先听到部门再听到姓名,也会首先想到对公司影响,而不是二人私下的好处;“奸夫淫妇”两个责任人都打包凑好了,让人觉得有备而来,更加信服)
“从一年前就开始婚外情,”(一年了哦,你们的人模狗样的部长,在这一年里背负着同事们的信任和尊敬,在私下里做这样的事呢,真是想不到啊!这一年里的工作是不是比以往制造了更多麻烦,增加了大家的负担呢?让人回忆过去,以记忆中的好形象与丑闻对比。人在公司的形象通常很好,回到家却不一定了。自然让羡慕、尊敬的人失望,嫉妒的人更为恼怒,进一步调动受众的情绪)
“为此,阿须田惠一的妻子凪子自杀了”(指向主角的时候永远用全名,让从中途才开始听的人迅速理解,跟上思路。自杀既说明了严重性、真实性,又是噱头)
↑重点都画好了,以后大家私下里传播也更方便了呢!发酵的方向也都安排好,是婚外情导致贤惠的妻子自杀哦。宣传词与传单内容基本一致,方便大家复习回味
“而且还欺瞒孩子们说是死于事故”(对内都无法承认的事情更让人觉得其良心有愧,让阿须田立不住脚,内部的问题是最致命的)
宣传中遇到保安是肯定的,绝对不能伤害作为公司一方(宣传受众的核心、依靠、信仰)的保安,退后几步到公司大门外面继续就显得非常坚定有腔调了
德鲁克管理沟通四原则:
①受众能感知到沟通的信息内涵
②沟通是一种受众期望的满足。人们习惯于听取他们想听的,而对不熟悉的或具有威胁性的信息具有排斥情绪。因此,沟通要有一个循序渐进的过程。
③沟通能够激发听众的需要。受众花费时间来获取信息是否值得?如果我是受众,是否愿意花费时间来获取这些信息?
④提供的信息必须是有价值的。由于信息量很大,受众没有必要获取所有的信息,因此沟通时所提供的信息应该是有价值的、重要的信息。
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