《超级顾客》笔记
1 产品ab都无麸质,b特意表明无麸质,价格是a的两倍 欧洲法律规定麸质必须配料表中标明,超市开设无麸区。 但有些食物(没有特意放置在无麸质区)本身就不含麸质。 防水——7m的静水压头(布料撑破前最大承受水量) aldi奥乐齐的‘鹤’系列防水运动服,nw的男装夹克,北面 防水性能较差的北面比奥乐齐的价格贵了8倍 如果透过纤维料子顺畅呼吸,有一定的可能是防水的 吹风机 广告与实际并不太符合,离子吹风机吹完就无用了,功能仅限于吹干。 大数据根据个人信息、浏览记录推送同类物品不同定价,不同浏览器/网站对同一产品定价不一,透明度缺失 2 肥皂块被看似精致高雅的泵头洗手液替代 液体皂远高于固体皂 200次手x2000次手 普遍认为液体皂更卫生❌ 抗菌洗手液,没必要 商品图与实物不符:食物造型师 商家暗示厕纸卷不够,推出湿厕纸,并叙述步骤为干湿干。 ‘皇冠’改变干净的含义,让顾客认为原来的方式不足以擦干净。 同样服装不同网站价格不一,网站属于同一公司。 不同网站对用户定位不一。 ——货比三家 包装精美,营销点干净的小品牌手作食品实际源于大型集团 例如teapigs,瑞秋有机酸奶,虚有其表 3 名牌太阳镜:人们对大牌钟情,实际都是luxottica设计制造的 英国top3油漆比较:最昂贵的效果最佳,但与其他差价太大 苹果酒实际是含有液化糖的酒精饮料,而非发酵后的苹果汁。 深色瓶身暗示高级,透明瓶身显得像饮料 被丢弃的衣物——回收或出售往其他国家,而非捐赠 4 妮维亚男女款成分绝大部分相同,包装不一。 营销技巧:将特定产品简单个性化, 市场细分有助于将同样产品售出给不同市场 营销增强男女性心理差别 女性为同等产品多支付37%费用(粉红税) 止痛药前加“经期”,耳机前面加”女性“,会有溢价 健康食品并不健康,人们食用的远超过推荐分量,一份量,导致健身餐可能热量高 洗衣推出新产品 洗衣粉去污强,洗衣液更能阻止褪色 小包洗衣胶囊并没节省多少时间 英国最畅销狗粮标签,除了主要成分,还有大量未说明的肉类或动物衍生物(开放配方,一切内脏、肺、心脏或剩饭剩菜),这让兽医难以找过过敏源 5 车险 保险公司按职业风险排名 换一种工作表述方式 矫正跑鞋可能不但不能矫正,还会增加受伤概率 跑鞋注重舒适度 面部喷雾 皮肤补水应该靠喝水 喷雾的水挥发很快 品牌效应:商标使用权可以进行买卖 6 礼品套装捆绑比单独贵,甚至单买容量更大 香水95%的钱付给品牌和包装 很少一部分钱投给香水里的精华 7 没必要花钱买更高蛋白质含量的食物,如蛋白质麦片(甚至糖更高) 蛋白质只需要两个鸡蛋+一片全麦面包or多点牛奶 同成分同生产商不同名的药价格不一 查阅商品许可号码 止痛药不分特定部位止痛 订阅盒(包月包周服务) 可能物有所值,但不一定需要那么多产品 打折商品并不一定划算 “觉得买的很划算”比起价格让推荐零售价不只是人更易做出购买决策。免费、特别优惠、大减价——商家心理战术。 8 冰淇淋的关键——新鲜空气含量 冰淇淋按体积出售而非重量,空气越多,膨胀率越高,提及越大 推荐零售价不只是零售商或者生产商建议的价格。法律规定,它必须是通常出售的价格。否则就是在误导消费者,违反了法律。 建议消费者:手机比价 不同洁厕剂成分差不多,效果区别不大,喷头多可能是提供覆盖率更大 肥皂和水可以清洁大多数细菌 男性护肤品:欧莱雅牛磺酸的获得能量只是噱头 9 医院门店比大街商铺物品售价贵 咖啡因洗发水没有防脱临床结论 防脱洗发水不可靠 优惠买书:同个书店官网买 10 高速服务站价格比街边更高 建议:提前准备好零食 直接电话订酒店可能比酒店官网和旅游网站订更便宜。 酒店官网与旅游网站价格相差不大原因:协议,与曝光度相关联 减肥茶智商税 11 砍价技巧: 表现愉快 礼貌 沉默 不动声色 小众群体物品与普通用品区别不大,但因宣传针对x某群体价格更高 生产商在包装上增加一个商标例如tm,实则毫无意义 12 迷你包装给人以控制使用量的暗示 却比原包装大小的更贵 电子会员卡、赠品福利、配套app 为了获得免费福利而刺激更多消费 不同航空公司不同度假保险:利用比价网站货比三家,去美国or欧洲以外的国家需要买一份足够的医疗保险 剧院座位不同订票平台不一(服务费差异) 直接剧院订票or授权经销商平台 剧院售票处经常出售打折的当日票 一些剧院会在售票处举行一些减价销售的抽奖活动 13 同物品进口可能比国产更便宜 额外添加维生素的饮品(维生素饮料)没必要,只会排泄掉 塑形泳衣:贵价不一定好 儿童牙膏贵于成人牙膏:注意含氟量 家庭可以共用一支牙膏 14 商店为促进消费打造店内体验 注意配料表:糖分