短视频的利与弊：大数据时代下网红文化的质变

影评：夏艺栩 —浅析短片《丰收的季节》文化衍生下经济的巨变 惊蛰播种、秋收稻子、丰收后的佳肴…网红李子柒以其田园写意下邻村小妹的形象出现在大众的视野前。李子柒独立的拍摄，和朴实的剪辑风格建构出荧幕上炊烟袅袅、精耕细作、麦浪翻滚的田园小村庄的生活的意境，一时掀起了一股海外中国风、田园风，风靡一时的热潮，赢得了海外观众的一致认同。在这种“平平无奇”的短视频的传播下，呈现出的是中国文化传播媒介的突破、创新的局面，折射出的是当今短视频策略下中国文化和经济收益相互置换的发展局面。 纵观这短短二十分钟的短片，以固定的景框，打破了原有的媒介圈层限制，促使着许多观众前去观赏，让中国传统文化跃然于银幕之上，形成海外观众一致的文化认同感。介于电影和纪录片之间，《丰收的季节》在本质上并不具有戏剧冲突以及情节构置，也不具有编导者的主观镜像世界。《丰收的季节》是当今大数据时代的产物—短视频。李子柒独立创作出来的短视频是以文化传播媒介为目的发表表于某些短视频APP平台上的文化载体。该短视频都运用了固定镜头和特写镜头的相交织，影射出的是丰收季节下人们忙碌的生活和对生活的态度，以及各种三牲五鼎的美味佳肴，而李子柒田园生活风格的短视频诞生，恰恰打破了文化媒介的传播形式，让短视频中形成文化思想输出载体，从而得到经济置换文化这一概念的外延，以中国文化的传播推动社会经济发展。 在互联网短视频风靡一时的趋势下，带动着短视频的发展，从而引出文化衍生出网红文化这一概念的外延，而当今网红文化正是经济收益的代名词。在短视频的催化下，出现了李佳琦，薇娅等网红带货达人，他们的短视频以各种产品的广告推送、星推荐出现在观众眼前，让网红文化成为经济收益下的催化剂，蒸发着观众的消费观，纵使网红视频带货成为社会现一大主流现象。李子柒与他们最不同的地方就在于，她传播文化的本心便是记录田园生活的静谧与美好。在《丰收的季节》中，流露出慢慢的热爱生活的闲情雅致，忙忙碌碌的丰收时刻备他用降格镜头一笔略过，短视频里面用了宁静、悠远、深沉的音乐贯穿全片，夹杂着一些细腻丰润具有美感的音响，“一曲胜千言之功”说的便是这一道理，而在这种田园乡村慢生活的投射下，也展现出的是中国人对生活的态度；特写各种食材的制作工程手序；变焦镜头下的田园风光的美景；客观中立视域下的中国人的生活态势；无一不再深深地吸引着海外观众观赏时，对中国文化充满了神池的向往，促使着国家旅游业、文化产业的发展。对于中国来说，这是文化创新的一大进步—以短视频为文化媒介的传播方式让经济形成量的质变和蜕变。 不同于其他类型短视频的内容：搔首弄姿、变装、科普、游戏解说等。离子气的作品为短视频树立了一座丰碑，对于其他短视频中劣根低俗、毒鸡汤式说教、唆使人斗殴等，李子柒的短视频一经出现，便打破了原有的“塑料文化”视频。《丰收的季节》中消弭了钢筋林立、灯红酒绿的城市化面貌，而是用田园无限旖旎的风光打破了荧幕圈层限制，置观众于短视频中身临其境，感受田园风光的意境，而这种真实感也来源于李子柒对音响、镜头的把控。仔细观察全片拍摄风格，不难发现，无非是远景切换于中近景再切入特写镜头，使画面快速衔接。让观众感受田园慢生活的同时，也淡化了自己身处大城市，工作、人际关系等繁琐的心情，这是李子柒火遍海内外的原因。而在这种短视频文化输出，推动文化与经济同步发展的趋势下，李子柒的短视频让观众形成独立自主的吸收文化的方式，也在网红文化风靡一时的情形下，带动着文化产业发展、文化认同感，和主动享受文化的迤逦。 当今大数据盛靡一时的背景下，互联网迅速发展，在文化的衍生下，映照出来的是经济的巨变，和文化产业的蓬勃发展。感受短视频放松愉悦的同时，同时也要警惕这种文化衍生物—短视频下大数据对人的危害，文化、思想同时也需要的创新发展以及汲取新的事物，不能画地为牢。当然，当今的短视频文化衍生下的不仅有着优秀的文化作品，同样也存在着劣根文化作品，接受文化输入的同时，也要适当的去选择优秀的文化作品，要不然形成畸观，那便得不偿失了。