登录/注册
下载豆瓣客户端
豆瓣 6.0 全新发布 ×

豆瓣

扫码直接下载

iPhone · Android
  • 豆瓣
  • 读书
  • 电影
  • 音乐
  • 播客
  • 同城
  • 小组
  • 阅读
  • FM
  • 时间
  • 豆品
豆瓣电影
搜索:
  • 影讯&购票
  • 选电影
  • 选剧集
  • 排行榜
  • 影评
  • 2024年度榜单
  • 2024年度报告

最后可口可乐广告的故事|I'd Like to Buy the Wor...

·青爭· 2015-05-21 14:23:38
"标题:"最后可口可乐广告的故事|I'd Like to Buy the World a Coke

看广告点这里 -->可口可乐- I'd like to buy the world a Coke ▼ 文中资料来源|可口可乐官网   可口可乐广告"I'd Like to Buy the World a Coke"的起源可以追溯到1971年1月8日伦敦的一场大雾。   Bill Backer是麦肯光明广告公司服务可口可乐客户的创意总监,这天他正飞往伦敦准备与Billy Davis(可口可乐组音乐总监)会面,两人计划和英国新兴音乐人Roger Cook 和 Roger Greenaway一起,讨论新的电台广告项目。   可是当天的伦敦大雾,迫使 Backer 乘坐的的班机在爱尔兰香农降落,所有乘客需要待在机场附近,等待雾散后重新起飞。当时有部分乘客对机场安排的住宿十分不满,大发雷霆。到了第二天,Backer 却看见包括那些最不满的乘客都坐在机场咖啡厅里,人手一瓶可乐,边嚼着零食边开心的聊天。Backer 记录下了当时的灵感:   「从那刻起,我开始用全新的眼光来看待可乐:这不仅是一瓶解渴的饮料,一瓶世界上几乎每个角落的人都熟悉的饮品。我意识到那些熟悉的字眼:『来瓶可乐吧』(Let's have a Coke),并不仅仅意味着『休息一下,我们喝杯饮料解渴』,还是在用一种微妙的方式说『嘿,我们相互陪伴一下吧』(Let's keep each other company for a little while)。就在那一刻,坐在爱尔兰的机场,我知道这话已经在全世界被千万人说出过。于是我有了一个基础的想法:将可乐不仅仅视为一瓶解渴饮料,而是作为人类的一点共性,一种世界普遍的『公式』——陪伴。」   当他最终到达伦敦,Backer 和同伴谈起他在机场咖啡厅见到的景象,说出他的广告灵感——为全世界买瓶可乐。Backer 注意到 Davis 的反应和他所期待的完全不同,于是出现以下对话:   -「你对这个点子有什么看法?」   -「呃,如果我要为全世界人民做件事,一定不会是为他们买一瓶可乐。」   -「那你会做什么?」   -「我会先为每个人买一个家,再和他们分享爱与和平。」(笔者:-_-;)   -「好吧,听起来不错,我们开始作词吧,我会让你看到可乐在这里是多么贴合我们的概念。」   不过也是这段对话开启了可口可乐与「世界和平」的联系。在最初的制作中,音乐总监挑选了很多个不同版本,其中有一首曲子被冠以「妈妈,真爱和苹果派」(Mom, True love, and Apple pie)的歌词,最终成为了后来的广告歌 "I'd Like to Buy the World a Coke"。(笔者:此处请用这三个词代入唱一遍好吗,反正我试了。。)   最后制作完成的广告一经投放,造成了很大反响,不要忘了那是上世纪70年代。广告在1971年掀起了一阵文化潮流,以至于观众打电话给电台要求循环播放。这首歌 “I'd like to buy the world a coke”(我想给这个世界买瓶可乐)之后也被演绎成 “I'd like to sing the world a song”(我想给这个世界唱首歌),但即使去除了其中的可口可乐字眼,它依旧是可口可乐广告,因为每次播放只能让人联想起「山顶」。 事实上,在广告取得巨大反响后,接下来的几十年间,可口可乐也做了很多后续版本,这些版本不仅是可口可乐的一部分,还是音乐、服装、摄影、传媒进化的缩影。广告用各种最新技术、最流行的文化元素加强与「世界和平」的联系。它最近的版本是2011年的手机新媒体版(点这里查看),根据演示视频,用户可以通过智能手机向被放置在世界各地的特殊可乐售货机发送购买信号,售货机接受信号后会自动掉下一瓶可口可乐,送给路上的行人。接受礼物的人可以查看机器屏幕上留下的问候并进行回复,也可以拍摄视频表示感谢,所有的感谢视频都会在网上随时供大众参阅。这么一运营,世界人民好像真的通过可口可乐手挽手的和平共处了。藉由全球化信息技术,每一个喝下免费可口可乐的行人都是一则活广告,都参与到了「可口可乐——世界和平」的神话之中。   在影片的最后,身为麦肯广告创意总监的男主角 Don 无意中参加了一个禅宗式的「灵修班」,在美丽的海崖上冥想。当太阳初升,海风徐徐吹来,我们曾经享受过,和即将经历的生活都随着这全新的一天到来,新的希望,新的想法,新的自己。请放空自己,让自然温柔地侵入——吸气——吐气——吸气——吐气,叮,Don 微微一笑,观众以为他终于找到了真正的自我,获得新生,然后就是那则可口可乐广告。   我认为这暗示 Don 重新回到广告业,完成了这个作品。正如剧中 Stan 所说:“He always does this and he always comes back, he is a survivor, he is going to be okay.”(他老是这样,但到最后他总会回来,他是个幸存者,他不会有事的)。   ----   附一:对广告主创 Bill Backer 的采访 视频长三分钟,后半部还有 Bill 自谈自唱这首广告歌。只是我老是忍不住想:这位Bill先生,看完《广告狂人》大结局,会不会内心暗想:靠,搞这么久广告狂人原来在说我的故事。。   附二:I'd like to buy the world a Coke 歌词   I'd like to buy the world a home 我想给世界买个家   And furnish it with love 然后用爱装饰它   Grow apple trees and honey bees 种下苹果树和小蜜蜂   And snow white turtle doves 还有雪白的斑鸠   (Chorus) 副歌   I'd like to teach the world to sing 我想教世界唱一首歌   In perfect harmony 完美又和谐   I'd like to buy the world a Coke 我想给世界买瓶可乐   And keep it company 然后与它作伴   That's the real thing 这才是重要的事   (Repeat Chorus) 重复副歌   (Chorus 2) 第二段副歌   I'd like to teach the world to sing 我想教世界唱一首歌   In perfect harmony 完美又和谐   I'd like to buy the world a Coke 我想给世界买瓶可乐   What the world wants today 世界今天想要的   Is the real thing 才是最重要的事   (Repeat Chorus 2) 重复第二段副歌 *带图片和视频的原文我最初发在微信公共号alittlepepper,原文链接


赞
转发 1
回应 只看楼主

最赞回应

    unkid
    2015-05-22 22:56:57 unkid (尝试着做些事的状态)

    同意。最后可口可乐的广告结尾,就是在暗示don回归广告业,并且完成了这个作品。他是一个能看透人性一切的人,正是因为这种敏感,才会深深抓住一些打动人的东西。至于灵修的行为还是只活不好的人寻求的安慰吧

    赞(4)
    >
厨神山木耳
2015-05-21 15:47:40 厨神山木耳

哈哈

赞
>
unkid
2015-05-22 22:56:57 unkid (尝试着做些事的状态)

同意。最后可口可乐的广告结尾,就是在暗示don回归广告业,并且完成了这个作品。他是一个能看透人性一切的人,正是因为这种敏感,才会深深抓住一些打动人的东西。至于灵修的行为还是只活不好的人寻求的安慰吧

赞(4)
>
unkid
2015-05-22 22:57:12 unkid (尝试着做些事的状态)

这么理解这个结尾,心情会好受很多

赞
>
雲豆子散步
2015-05-28 01:15:32 雲豆子散步 (已读乱回mode on)

点链接参数错误哦

赞
>
·青爭·
2015-05-28 01:43:35 ·青爭·
点链接参数错误哦
点链接参数错误哦
雲豆子散步

诶怎么回事 改了 谢谢

赞
>
名号
2015-10-03 03:33:11 名号 (无个人签名)

我也是认为唐归于宁静后重返麦肯创作了可口可乐广告……整个剧偏残酷,不过结尾却比较温暖

赞
>
claw12
2016-01-12 14:42:42 claw12

必须的!唐只能获得事业上的成功。

赞
>
米小兔
2016-02-08 17:43:44 米小兔

Don回归了

赞(1)
>
shoupeng6666
2016-02-15 21:47:58 shoupeng6666

二刷了,看完再来细细品

赞
>
bathball·巴思柏
2016-04-20 10:27:34 bathball·巴思柏 (爱生活·好讀書·求新知)

原来是这样。不过,这首可乐歌真的很上口。

赞(1)
>
Clinta
2016-11-09 19:59:02 Clinta (资深好孩子,著名神经病。)
这么理解这个结尾,心情会好受很多
这么理解这个结尾,心情会好受很多
unkid

me2

赞 来自 豆瓣App
>
2020-07-22 00:29:34 巴黎情书

顶你上去

赞 来自 豆瓣App
>

> 我来回应

> 去广告狂人 第七季的论坛

最新讨论 · · · · · · (全部)

这集最后好伤感啊(Jackie)

Bye Bye Bert, Hello Roger(小屁股)

Roger无比哀怨的对着Don的那句Now i am going to l...(迷失东京)

Don你一底层长大的孩子怎么如此有贵族气质!(小清新后花园)

最后Don那一句ok说的很轻松心理该多么的五味杂陈啊(小清新后花园)

女儿真是爸爸前世的情人(玛格丽特*年)

© 2005-2025 douban.com, all rights reserved 北京豆网科技有限公司 关于豆瓣 · 在豆瓣工作 · 联系我们 · 法律声明 · 帮助中心 · 移动应用