柳岩酥胸摇骰《捉妖记2》几十亿？都谁在真买票？
"我也觉得这片不值那么多亿！但没办法，人家公司有资源、有路子、懂操作，老百姓也认”这是曾在华谊兄弟干过发行的H谈到《捉妖记2》时的肺腑之言。
偏偏《捉妖记2》公映11小时，票房便突破4.88亿元，打破《速度与激情8》之前保持的4.87亿中国影史单日票房纪录，《战狼2》4.26亿华语电影单日票房纪录，一路高歌猛进领跑。谁都清楚它票房会高，但明眼人都瞧得出《捉妖记》系列的成色，迎合了小镇青年与妇孺，骨子里是低俗低幼闹剧烂片。
时间倒退回2014年，亚洲资深金牌出品人江志强曾透露《捉妖记》是安乐史上最大的一次投资。此前，江志强除了跟张艺谋、李安深度合作，《卧虎藏龙》拿过奥斯卡最佳外语片，《色，戒》斩获威尼斯大奖，还操作了《寒战》《风暴》《北京遇见西雅图》等新导演卖座片
《捉妖记》时常会让江志强回忆起当年制作《卧虎藏龙》和《英雄》的情景。1998年，安乐电影公司投资拍摄《卧虎藏龙》，当时是电影产业的低潮期，没有什么中国市场之说，谁都不看好他投资那两部武侠大制作，但两部片都赚疯了。
所以《捉妖记》也成为江志强眼中安乐第三部豁出去的电影，投资毕竟高达四亿人民币，当时外界基本都不看好，认为要赔死！
当时，江老板把牌都押在被誉为“史莱克之父”许诚毅身上，这位梦工厂出来的资深动画人，其实并没有真正拍《史莱克》系列导演，第一集他是角色设计，第二部不过是动画总监，以前导演过《靴子里的猫》品质也有争议。
况且，梦工厂近年由于经营出现严重问题，在2004年《史莱克2》夺得年度总冠军后，大量资本涌入公司，市场对动画急需加大。所以以往一年一部大片的梦工厂，2005年开始每年拍摄三部到四部电影，所以表面上他们能诞生《功夫熊猫》系列《驯龙高手》《疯狂原始人》那样经典，但众多作品已经是“萝卜快了不起泥”，开始品质严重走下坡路，甚至后来开始多次裁员！
所谓“史莱克之父”许诚毅自然不会放过内地市场爆发，这个千载难逢的机会，要不他在梦工厂继续工作，弄不好迟早也得被裁员。
有数不清的CG妖怪角色，也有各种在路上的特效场景，显然是部“烧钱片”。为了控制成本，许诚毅曾向江老板承诺，“成本不够我们就不做那么多特效”。但到了实际开拍时，反倒是江老板变卦了，他说：不可以做这么少，要多做一点。“所以现在是很多的特效”，许诚毅也对江老板的决定表示讶异。
不过回到2013年，《西游记之大闹天宫》《心花路放》都相继突破十亿票房，搞笑与奇幻题材，只要敢营销，有大明星加盟，基本都能成为内地大热。《捉妖记》是男女情侣冒险，还有小妖怪搞笑，大人小孩都能看，所以不可能出现问题！江志强此前曾希望《风暴》《寒战》都过十亿票房，但警匪枪战题材已经出现瓶颈，所以转投奇幻喜剧，商人的目的就是为追求利益的最大化！
那么这部片怎么卖座的？因为有白百何、井柏然、汤唯、姚晨、曾志伟、钟汉良等群星云集的阵容？因为4亿投资很大成分都在营销上？据说在《捉妖记》卖座过程中，宣传和发行总监是彻底照顾到全国影院，并重点针对小镇青年去进行“地毯式轰炸”。不过，你不要小看这个工作量，毕竟全国飞速发展中的影院，已经超过8700家，基点影视老板高宏森曾说过：“你想让全国影城都放你的片很难！”
而宣传人之一李林航觉得现在的2-5线城市的居民根本不在乎他现在每天使用的那些渠道。“我去这些城市调研，发现这些年轻人确实都下了微博，但是他的活跃度其实非常低，可能一年可能就有那么一两次。”
至于全民都在使用的微信，他发现小镇青年用法也完全不同：“他就是看看当地本土化的、生活化的新闻，再加上比较闲，所以都在玩微信游戏或者用来陌生交友。”
作为前《娱乐现场》节目总监，以及前BTV《每日文娱播报》主编，这几年的电视经历也让他非常理解当地的电视渠道：“你相信么，《每日文娱播报》里李菁菁的收视点是林志玲的3倍以上，舒淇的5倍以上，这跟我们常规理解的艺人关注度完全不一样。
李林航和他的团队，做了进一步针对性调研。比如微信公共服务号，一 个15万人口的四线开外城市，热门本地新闻类、生活服务类帐号，平均一个帖子的阅读量轻松过万，甚至大量远在外地的同乡人，也在关注着这些来自家乡的帐 号。类似的发现，让李林航深信，除电视之外，还必须建立起涵盖PC端和移动端的立体传播渠道。
截至到今年7月底，这套体系，已经包含了150家城市电视台、300家移动端本地新闻和生活类平台、600家PC端本地门户、交友求职等垂直网站。就是为宣传自己接的影片用，像李林航这样宣传团队，《捉妖记》还有很多，就是为了“地毯式”轰炸营销！
就像《捉妖记》，他们就在武汉做了一个当地版的发布会新闻，还在武汉街角采访了当地观众提供影评，“当地本土新闻很少报大电影，你给他这个素材他们都会觉得非常提气。”
《捉妖记》团队在全国六大区域，分别挑选了一位有本土化知名度的当地艺人， 结合内容的创作。四川就是的李伯清，作为当地知名度远远高于赵本山、郭德纲的喜剧艺术家，他们在字版设计、内容制作上，将他的本土喜剧元素与胡八巧妙地结 合起来，制造了“胡八讲李伯清老段子”“李伯清捉胡八”等内容。
2015年8月28号，在《捉妖记》公开放映43天之后，制片方宣布开始公益放映活动，即买自己公司旗下29家影城的电影票，为特定人群免费放映《捉妖记》。
根据片方最终的公告：《捉妖记》的内地票房（24.2859亿元）以203万的优势超过《速度与激情7》（24.2656亿元），其中，公益场次放映票房总额是4042万。利用公益场次获得票房冠军，很多网友认为《捉妖记》胜之不武，根本是耻辱的记录。
对于网友的质疑，制片方给出的说法是，自己也是花了真金白银，为的就是让更多的人能看到这部影片。 而质疑者则认为，这么做只是为了刷高票房，并没有多少人看。那么，这些免费“公益场次” 到底在哪些地方放映，上映的情况
到底如何，究竟有没有人看呢？
记者调查：凌晨排片一场10分钟还场场“爆满”？
记者分别对参与公益放映的北京、杭州等地的多家影城进行了调查。杭州百老汇开业五年，从没进入过全国票房百强。但在这次《捉妖记》公益放映期间，它六次成为全国票房第一，第一次发生在2015年8月28号，当天《捉妖记》一部电影就贡献了72.48万元票房，其他7部影片一共6.59万元票房。
但根据当天排片的场次、票价，即便按照“场场都满座”的极致情况进行计算，结果却是54.9万元，比公开数据72.48万元相差17.58万元，相当于10场次满座票房。
那么，这17万多的票房收入，到底是哪儿来的？记者几次求证院线经理，对方以“电影已下映”为由，不再接受采访。
一位业内知情人士提供了一份当天这家影城向主管部门提供的票房明细。按照这份数据，电影《捉妖记》的播放场次是40场，并不是影讯中显示的30场，多放了10场电影，和记者的估算基本吻合。
但是，当天这家影城有8部影片上映，已经把12个厅排得满满当当，那么，多加了10场《捉妖记》在什么时间段？——只有一种可能，就是安排在所有影厅完成播放任务之后。
凌晨时段影院所在商场已结束营业
更令人奇怪的是：根据影院上报的票房数据，这多安排出的凌晨场次，不仅场场爆满，而且上座率要达到108%。也就是说每100个观众中，就有7、8个是站着看完这部将近两个小时的国产大片。
这仅仅只是杭州百老汇这一家影院的情况，还是29家参与公益放映的影院的普遍情况呢？在北京，记者走访了几家参与公益放映的电影院发现，别说是夜间公益场，就是白天的公益场也几乎没有观众。在青岛，甚至出现了10分钟就放一场电影的闹剧。
青岛出现“10分钟一场电影”的闹剧
一位网友截图显示，图片中显示的是青岛百老汇影城2015年8月28号放映情况:《捉妖记》这部时长118分钟电影，9点10分放映，9点20分就放映结束了，而就是这个1号影厅， 9点30分，又开始放映下一场的《捉妖记》，时长还是10分钟。另外一位网友的截图显示，百丽宫影城2015年8月28号凌晨一点到六点，全部显示“座位已满”。
参与《捉妖记》公益放映的影院一共有29家，在我们搜集到的线索资料当中，有14家的放映情况被网友提出质疑。
业内人士：4000万公益票房？400万就能刷出来！
而在业内人士看来，《捉妖记》制片方所说的花4000多万做公益，连这个数字都有水分。
新影联院线前副总经理高军透露：“去刷票房的话，只用出一个5%的电影专项基金，一个3.3%的流转税，然后再交一个2%到3%的数字设备费。这样加起来只需要10%左右的费用。”高军曾表示，因为电影《捉妖记》的出品公司、发行方、这次参与公益放映的29家电影院，背后的投资方都是安乐电影公司。买自己旗下院线的票房，如果只按成本价计算，最少花费400万就能买到4000万的票房
所以，《捉妖记》通过“灌水”“买票房”“造假”，成功票房秒杀《速度与激情7》，登顶内地票房总冠军，谁都清楚当时看《捉妖记》的观众是人满为患，但具体买了多少票房，恐怕只有片方自己知晓了！
因为观众已经将春节看电影作为一种习俗，所以对于影片来说，能够在上映前做好宣发，提升自己在观众中的认知度，就可以在大年初一当天取得成功。这也是为什么《捉妖记 2》能够首日获得 5 亿元票房，《美人鱼》能成为当年票房总冠军的原因。
刚刚进入 2018 年，《捉妖记 2》就启动了庞大的宣传计划。1 月 4 日，《捉妖记 2》在上海、北京、武汉、沈阳、厦门等五座城市同时举行了路演。此后，《捉妖记 2》跑遍了全国 100 座城市。更夸张的是，其片方还发布了一张宣传图，称自己已经深入八线农村，在原本刷着“要想富、先修路”的围墙上，涂上了“大年初一看胡巴，带上咱爸和咱妈”的口号。
此外，《捉妖记 2》还以胡巴形象为中心，开启了庞大的衍生品授权计划。麦当劳推出了以胡巴为主题的汉堡，康师傅绿茶的瓶身上刷上了胡巴的图案，快手也为胡巴开辟了单独的短视频账号。事实上，在影院中观看《捉妖记 2》，之前的贴片广告中就有四五个是品牌方和《捉妖记 2》片方联合打造的，至少几十个品牌都有深度合作，就是为推销电影。
这些宣传都是同日上映的其他电影所不能及的，也让《捉妖记 2》成为前期观众认知度最高的电影。无论是数据公司凡影前期调研的影片知晓度和热衷度，还是猫眼专业版上的想看人数，《捉妖记 2》都高于春节档其他电影。影院经理也因此乐得给《捉妖记 2》更多的排片，大年初一当天其排片率达到了 36.7% 。
尽管《捉妖记》首集票房接近30亿，但井柏然怀孕、钟汉良变妖怪、胡巴吐人口水，明眼人都瞧得出是弱智低俗笑料，剧本这样不经推敲地方有太多太多。但看《捉妖记》基本都是妇女和儿童这些不理性消费的群体，就像《喜洋洋》《熊出没》很多人都骂低幼烂片，但为何都赚疯了？因为在很多女性、孩子、小镇青年眼里，够好玩、够欢乐、够萌！
许多做电影的发行和宣传人，甚至都愿意做《捉妖记》，而不是像《星际迷航》《消失的客人》《三个广告牌》这样的外国佳作，因为外国片要看字幕，演员与导演很难配合宣传，太空战舰、高智商侦破、伦理文艺等题材，很多小镇青年与女人孩子根本就没兴趣，或者看不懂。他们就爱看妖怪逗乐打架，以及小孩一样的妖怪卖萌，恰恰他们就是主流消费群体。
《捉妖记2》试图在第一部已构造出的人与妖共生共存的世界观基础上摸索出一条“合家欢电影”的新路，开场不久有“国产奇幻故事妖艳女子担当”柳岩酥胸摇骰子，中场有小夫妻情感沟通受到不可抗力阻隔最后直接蜕下了裤子，最后还展示了一场妖界“一见钟情”，艳情、言情、纯情俱全的俗气细节。
但是剧本逻辑性的割裂，让电影内涵支离破碎。李宇春饰演的朱老板甘愿被梁朝伟饰演的赌徒骗二百四十一次钱，根本弱智不符合情理。人物合力智斗反派的处理上，看似不可战胜的反派像好莱坞同行那样，就是乍看狰狞可怕个头大，实则很不堪一击，都清楚井柏然的剑会秒杀他，但就是秒杀了！
所有情节处理上都稍显幼稚老套，甚至多数情节都比第一部幼稚老套，这可就是豆瓣5分多缘故，第一集也不咋地，但水军很强大，所以6分多！别小看《捉妖记》第一集豆瓣6分多，《危城》《密战》《猛龙》这些良心大戏由于没买水军都被黑4、5分，《捉妖记》究竟用了多少水军，恐怕片方自己才心知肚明！
但是，倘若想要取得更长期的票房成功，仅仅依靠营销与票房造假显然是不够的。正如过去一年中所展现出来的那样，观众对于电影的口味也正在变得越来越挑剔。所以才出现《前任3》秒杀《芳华》《妖猫传》《二代妖精》《机器之血》这种票房奇迹，以及《功夫瑜伽》逆袭胜过《西游伏妖》的案例！
2017 年春节档《大闹天竺》从大年初一当天大约 25% 左右的排片下滑到年初六的 15% 就是受到了电影口碑的影响。电影质量才是决定票房长期走势的重要因素。
《捉妖记 2》在这一点上似乎并不占优势。大年初一傍晚，《捉妖记 2》的豆瓣评分和猫眼评分都要低于《红海行动》和《唐人街探案 2》。这就不是大规模的营销能够弥补的了。
前华谊兄弟发行人H回忆起《画皮2》《一九四二》这两个项目，曾说过“《画皮2》首日排片42%，《一九四二》首日排片48%，但是票房差《画皮2》太多了，中国人就不爱看苦情战争戏，就爱看美女色情爱情炫技，最好是《泰囧》那种弱智闹剧！”
那么，胡巴这个虚拟角色撒娇卖萌，热热闹闹、嘻嘻哈哈，捉妖寻父的故事永不完结，也势必造成内地低幼低俗喜剧市场的大兴。但是从《长江七号》到《美人鱼》《捉妖记》系列，为了满足“合家欢”需求而降低智商追求到底的闹剧烂片能走多久？恐怕还要等未来给出答案。
