"标题:"数据辣眼睛:一周增加3亿播放量,优酷《新歌声》怎么做到的?
看到一个网友在微博吐槽说《新歌声》的播放量“辣眼睛”,一开始倒是感觉没什么,数据嘛,怎么说都可以。但还是在好奇心作祟下搜了一下相关数据,果然是“跃迁”式的增长,数学不太好的一般都算不明白。
这个网友说,他观察到新歌声在优酷播放量从8.5亿(根据后文资料看应该10亿)到13亿(截止8月25日晚),仅仅用了一周的时间——也就是说,不到一周的时间播放量高达3亿。
在8月22日,一篇新闻稿中提到“优酷播放量突破11亿大关”
到了8月19日,一篇新闻稿提到的数据是“优酷播放量突破8.5亿”。
当然,这个8.5亿可能是媒体写稿子时的播放量;在微博上搜到一张截图,在8月17日,优酷外显的播放量是10亿。
8月17日播放量截图
一周时间的播放量“跃迁式“增加,突破13亿..
8月25日,微博网友的截图
下面的截图是8月26日,优酷新歌声的播放量截图!
根据截图数据显示,在12个小时内,播放量其实只是增加了400万!
但是按照优酷和媒体的数据显示,过去的一周时间内,优酷的《新歌声》的播放量每天都应该是有七八千万左右的甚至上亿的增量的!
但是在过去的12个小时内,增量的数字仅仅是 400万!
从10亿到13亿,优酷的增量是3个亿!这个完全是大跃进啊!
为了再次验证数据,又找了两家第三方的数据来验证!
根据Vlinkage的数据显示,《新歌声》在非周末时间,过去一周,全网的播放量每日不会超过2000万!
来自艺恩的数据也显示,在8月19日之前的,优酷新歌声在全网的流量不过是37%的份额,但到了8月25日,就已经成功的和另外一家土豪网站评分秋分,占了50%!
第三方Vlinkage和艺恩的数据和优酷近期播放量数字,完全是对不上的!
在微博里搜到了一个网友对新歌声播放量的记录。
该网友记录了近期优酷新新歌声的播放量变化情况!
“开播当晚,乘倍数增长,从11点完整版上线到周六凌晨05:54,播放量飙到3544万。”
零点53分,播放量431万;凌晨1点42,播放量875万..
之后的播放量见截图
之后的播放量见截图
18日晚 3个半小时增加1100万
18日20:27 11:03亿
18日23:58 11:14亿
21日中午,2小时增加2206万。
11:31 12.28亿
13:42 12.51亿
23日 18:59 12.6亿
8月24日 17:47 12.96亿
8月25日 17:46 13.03亿
无论是从开播第一期开始梳理播放量,还是和第三方的监测数据做对比!优酷新歌声的播放量的变化和增速,让数学家看着都头疼吧。
这其中的套路,老司机想必都明白吧!
思考:为什么会出现播放量的一场变化,“跃迁增量”?
按理说,优酷应该没有播放量的KPI啊!因为优酷早早的就宣布说新歌声不招商,免了广告..
之前有知名自媒体“青龙老贼”帮优酷算过,这个项目,优酷的亏损会超过2.8个亿,包括版权和带宽成本。
但换个思路,也许正是因为免广告,老板们们会觉得播放量怎么可以比竞品少这么多?于是,“跃迁增量”的数学奇迹就出现了!
“现金换流量”被验证是不可行的,健康的模式才会更长久;除非优酷再出大招“玩独家”… 但其他视频网站后面也都有靠山呐!
在青龙老贼的描述中,优酷玩的是自杀玩法;但对于老板来说,自杀玩法能玩多久?视频网站的烧钱大战已经持续了快10年,不仅是综艺、也不仅是大剧,现在还有各类自制出品内容,优酷的储备能支撑烧多久?
有可能就是因为“压力”太大,为了其他节目和之后招商的需求,播放量才会在之前一周出现“跃迁增量”!
不管免不免广告,用户体验最重要!
不管招商不招商,诚信应该是底线!
一切不以为用户为体验出发的嘘头都是耍流氓!
辣眼睛的播放量数据研究完毕!下一次,可以考虑扒一扒优酷土豆老大杨伟东的钱还能烧多久!
转载至自媒体“第二阿累说”。
我用的就是youku,体验还不错yo
这么多数据,看起来乱乱的。
闲的没事儿帮你总结一下:大概就是。。。。youku免广告的烧钱行为为他带来了跃迁的播放量么?
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