你有看过“晒贴”吗？广告的DNA进化论

大家可有在论坛看过“晒贴”？这种晒贴，就是把自己这个月买了哪些高档护肤品，化妆品，衣服，以及各式各样的奢侈品一一拍照列出。然后一边哭穷，一边说自己败家花费超额，同时又向观众说明自己买的东西多么优秀值得买。晒贴的下面就会有很多人的回复，说“自己被种草”了，也想买，紧接着就又出来一群人买了相应的产品，应征了晒贴的说法，确实很棒。开一个新的晒贴。

作为一个曾经也被晒贴影响过，败家过和跟风过的女人，看这部影片，简直就是左边一个巴掌打到脸上，右边一个巴掌打给那些开晒贴的人。

这部片的题材非常非常特别，它把时下的新的广告技法和对人们造成的影响通过讽刺的手法给演了出来。具有抛砖引玉的作用。

“XX洗发水，好用，相信我，没错的！”
这个，是我们小时候九十年代末电视里常见的一条广告。如今，如果你再在电视上打个广告，用以上台词，基本上这广告打了等于没打。还不如请10几个MM，注册几十个ID，化上美丽的妆，到各大时尚论坛给你开晒贴，秀自己，然后展示“喜欢的产品”来的更有经济收益。

现在各式各样的公司和产品都在追求“人性化”，人性化意味着针对个人情况，对症下药。而当广告也变得“人性化”的时候，对于老百姓来说绝对不意味着是一件好事。是的，我们的广告模式已经渐渐发生了“DNA进化”，正在变得越来越“人性化”了。知道你哪里软，就戳你哪里。

作为朋友，作为邻居，作为同年龄同阶层的潜意识竞争者，来炫耀自己所拥有的，让你动摇，购买自己并不需要，但以为自己必不可少的产品。而这些，不正是时下在网上演绎的一幕幕吗？而这部电影，仅是把当今“人性化”的广告方法，从网络中搬到现实里。看电影我们觉得很可怕，可是现实中也一样可怕。有多少人，因为看了各式各样的晒贴，认为自己必买的一些东西其实只是一堆毫无价值的破铜烂铁?


这部片的意义显然不是让大家笑一笑就过的，如果你只是当成一部笑料肥皂剧，那么你显然没有理解导演和编剧的意图。

其中第一个让我发笑的场景，就是男主人公打算上床睡觉的时候，他从床上往地上扔了至少十几个枕头！才见到他的被子和打算睡觉的那一个枕头。大家回想起看的样板房，或是床品的广告了没？绝对是4个枕头以上，有时候6个，8个枕头，越多的，就越以“高级”相称，同时拥有以后可以得到别人的羡慕。可是我们真正需要的只是那一个罢了。多余的枕头除了让我们清洁起来更麻烦，还有就是被扔到地上的命运。电影用夸张的手法处理了（处理了十几个枕头）


像影片中枕头这样的东西，在我们现实中太多了。有时候是为了面子上好看，有时候是周围人都有，我们没有的话就似乎低人一等。

现在的各式各样的媒体，还在不停的宣传，宣传更多的“样板”“模范”（比如，为了你的家庭你必须有辆车不然就过时了，或者有辆车可以让你比没车要方便50倍，尽管他们会忽略掉有辆车要照顾和打理以及找停车位的麻烦绝不亚于你乘地铁还得上下楼的麻烦），如果我们不按照那样的样板去生活，似乎就是一个错误。这就是现代人活得这么累，这么忙，还这么焦虑的原因。我们始终离“样板”有好远的距离，那个鸿沟的终点近在眼前，却永远爬不到。