《人鱼江湖》背后，释放了哪些“爆款”女频网大方法论？| 专访导演陈未衾
作者 | 猫影文娱 朱婷
沉寂许久的网络电影，近来热闹了许多。
有人情深缘浅，有人情深不寿…
救命之恩，当以身相许，这世间所有的爱情，都是爱而不得吗？
我曾救过你的命，今日你刺我一剑，虽是忘了我，但终究还是恩将仇报了……
阴情，我来参加你的婚礼了，终究还是希望你幸福，只是这幸福，再也与我无关…
以上，是网络电影《人鱼江湖》在抖音、B站、朋友圈等社交平台上，留下的足迹。5月4日的首映会，一群身穿汉服的观众，从四面八方赶来，赴这场“人鱼”主题的古风聚会。目前，影片已在腾讯视频上线两天，点击量突破2000万，弹幕超过8万，评论超过3226，反响热烈。
值得一提的是，这也是向来深耕女频作品的陈未衾首部执导电影，基本沿用了《男狐聊斋》的主创班底，势必是要将唯美的古风进行到底了。对于网络电影领域来说，这一类别的影片很是稀缺，一如陈未衾所言：“虽然大家一直认为网络电影的用户男性为主，但根本的原因在于没有或者说很少有适合女性看的网络电影内容存在。”言外之意，用户必然是跟着内容走的。
究竟这部未播先红，一播便激起了行业内外关注的《人鱼江湖》，能否续写《男狐聊斋》的好评+高收视率？导演、总编剧、制作人、艺术总监，在身兼多种身份的陈未衾那里，女频向的影视作品，又有着怎样的一套思维逻辑？在《人鱼江湖》首映会的后台，网络大电影（ID：wxs360)和陈未衾聊了聊。
网剧思维做网大
去年3月筹备，7月开拍，时隔一年，陈未衾带着自己的导演处女作《人鱼江湖》出现在观众视野。她给自己的首秀打60分，她认为电影是遗憾的艺术，一部比一部好是她对自己的要求和目标。
至于做导演这件事，陈未衾认为就是一件水到渠成的事，“我之前做编剧、制片人、艺术总监，都是为了做导演而准备，再加上腾讯平台对我的信任和支持，可能其他人还在观望我是否能顺利从制片人转导演的过程中，腾讯的老师们给了我很大的鼓励。”她之所以这么说，除了她自身的规划，还有一个重要的原因是，从影片主创到风格，从故事到服化道等等，几乎都是陈未衾固定的合作班底和创作风格。
“做自己擅长的事”在她看来，很重要，并表示会一直深耕女频作品。从行业发展的角度看，网络电影市场未来也会越来越细分，如何把垂直的某一领域做到极致，也是接下来从业者们需要发力的重点。
细数陈未衾从前和现在的影视作品，包括《男狐聊斋》、《总裁在上》、《人鱼江湖》等，网络大电影（ID：wxs360)发现，整体的叙事节奏和风格有很多相似之处。譬如电影《人鱼江湖》，这是一部纯古风、女性向、以虐恋为主、武侠辅助的视觉系影片。但在观影时，前半部分，观众都很嗨，笑的很大声。这样的一个用户体验，看起来似乎与影片定位有些背道而驰，但其实不然，这些都符合陈未衾的设想。在她看来，一部成功的“虐恋”电影，一定是需要给观众一个开心、轻松、甜的前奏，这样做的目的是做好情绪的铺垫，与“虐恋”形成情绪反差、波动。
事实证明，《人鱼江湖》的情绪点确实打的对。在前文提到的抖音、B站等社交平台上，因为影片前后情绪拉扯，激起用户纷纷发表感慨的相关视频不在少数。抖音话题量短时间内播放突破千万，B站相关视频观看量累计超过50万，微博#人鱼江湖#话题近4000万，坦白说，这在目前处在发展期的网络电影行业来说，确实比较少见。而网大一直以来被行业诟病的另一个方面则是，相对比电影和网剧很难出现造星成功的案例，粉丝向内容评判的另一标准便是是否能将影片的影响力转化积累到演员身上。
《人鱼江湖》女主朱丽岚在热播期间，微博粉丝数从二十几万直线涨近五十万，目前还在持续上升，微博搜索各项评论也都汇集在女主本身的高颜值和好演技上。这一现象之前只在《灵魂摆渡黄泉》中出现过。
这其中，必然少不了腾讯视频平台的资源支持。据了解，该片在极光TV、腾讯新闻、爱玩社区、QQ炫舞、QQ空间等腾讯系产品上，均有大篇幅的推荐位置，从点到面，实现1+1+1+N的多向传播。此外，《人鱼江湖》的主题曲《鲛人之殇》在QQ音乐上，流行指数极高，才上线不久，底下就被上千条评论淹没。在评论区，我们发现诸如“听完歌看电影、看完电影来听歌“的不在少数。很大程度上来说，这也是腾讯平台资源与影片内容之间，互相反哺的一种生态架构。
换个角度来看，《人鱼江湖》是一部带有网剧思维的网大。而这也正是陈未衾的个人风格，又或者是女频作品独有的色彩。“我从来没有把女性向的网大当成传统的网大去做，而是当成一个网剧。”在故事和细节方面，倾注更多精力，做到极致化。
更有意思的是，据陈未衾透露，她的作品里，用户画像与网剧重合度更高，并非网大用户。想来，这和她常期坚持女频、古风的影视风格分不开。“我不是一个相信数据的人，而是一个相信感觉的人。我的一切出发点都是基于用户。”由于专做女频粉丝向作品，陈未衾本人也是网大市场中少有的人气类导演，微博拥有近两百万粉丝的她，对粉丝内容本身的判断便有区别于其他导演的天然优势。在陈未衾团队，有专门的粉丝群，在开始一个项目前，陈未衾个人会做一系列粉丝调研，从前端更直接了解到用户想要看的内容。很大程度来说，提前规避了影片内容的市场风险。
深耕女频作品，主打古风圈层用户，网剧思维做网大，陈未衾的这套逻辑，在行业内独树一帜。此番导演首秀《人鱼江湖》，依然是一部处处显示着不同于大众网大的作品。
“巨资”打造《人鱼》服化道？
这一次，《人鱼江湖》将“人鱼”、“江湖”两个唯美浪漫的主题元素华丽呈现，以人鱼童话、奇情江湖中共有的“痴情”、“虐恋”、“一入江湖身不由己”等话题作为吸引女性观众的法宝，在制作和故事设定上双双升级。讲述了男主阴情与女主鱼姬之间催泪的虐恋故事。
据介绍，影片的创作灵感源于童话故事《海的女儿》。陈未衾坦言她就想讲好一个干脆、简单的故事，所以在剧本创作阶段就摒弃掉一些复杂的东西，包括人物、角色设定、故事情节等，都尽可能的纯粹化。
她想要透过《人鱼江湖》传递给观众的点是，美就好好美、开心就好好开心、虐就好好的虐、吐槽也可以好好的吐槽，用当下年轻人更喜欢的表达方式看剧看电影。“这样大家都比较没有负担”
具象化到人设来看，每一个人物角色都很鲜明。鱼姬（演员朱丽岚饰）的关键词是天真烂漫，她的人设如果放在一个纯人类身上，绝对就秒变矫情，但放在一条人鱼身上，思维逻辑就是合理的；阴情（演员叶小开饰），陈未衾觉得算是影片中比较复杂的一个角色，映射了很多生活中无可奈何的现实。从小生活在全是女性的无涯宫，中了“情毒”，不允许动情，这也是后来虐恋发生的重要铺垫。
海女巫，则是影片中的“有趣”担当，一直以来，大家都以为“海女巫”只能是女性，但这次在《人鱼江湖》中，换成了男演员潘子剑来饰演，还设定为一条海蛇，颠覆了用户认知。另一个则是岳珍珍，走的帅气女性的路线。陈未衾告诉网络大电影（ID：wxs360），相对以往，拍摄期间花了更多时间在演员的演技打磨上，这也是她成为导演后，比较明显的一个改变，她坦言会更深刻的意识到演员对于一部影片的重要性。毕竟，所有的情绪、思想都是透过演员直接传递的。
此外，对于一部古风电影来说，视觉感官尤为重要。此番《人鱼江湖》在服化道上花的心思可不少，将传统古风文化的活力散发在电影中，进而传递给用户。在网络大电影看来，这也是一次小众古风圈文化透过影视作品，拓展到大众文化的一次尝试与突破。
陈未衾对于影片的服装造型，很有信心。“其他不敢说，服化道，我们在整个网大市场，绝对是数一数二的。”光是几个主演，就根据角色量身制作了几十套古装，从设计到制作到搭配，耗时两个多月，某些布料甚至是从意大利空运回来的。说到人物造型，陈未衾向来的做法是从日常自己做好的创意想法中，挑选与项目最合适的进行升级匹配。在她看来，一方面，灵性的东西更多；再一个，不会耽误太多时间。此外，《人鱼江湖》服化道在总投资成本中占比也很多，“男性题材把大部分成本放在特效，我们就放在服化道上。”
之所以会有这样的反差，根本还是在于二者用户群体的不同。在陈未衾看来，女性题材需要高度敏感的情感，需要漫长的积累，比如粉丝积累就是很重要的一环。不仅做电影是网剧思维，《人鱼江湖》的宣传，从开机开始便和项目同步，不定期释放物料周边，一定程度上来说，也是按网剧的节奏来执行。
在她的观点里，女性题材的两大难点在于一要有足够好的审美，二要选对题材和故事，后者继而需要很了解女性观众。而这些恰恰是陈未衾最擅长的，之前的《男狐聊斋》、《总裁在上》等作品就是最好的证明。
采访末，问及对《人鱼江湖》的票房预期，陈未衾表示从来不做有预期的事，等待惊喜就好。
